| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·政策导向 | 第8页 |
| ·目的地定位现状 | 第8-9页 |
| ·旅游感知研究现状 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方案 | 第11-14页 |
| 第二章 旅游目的地定位研究动态 | 第14-20页 |
| ·国外研究进展 | 第14-16页 |
| ·感知层面研究进展 | 第14-15页 |
| ·定位层面研究 | 第15-16页 |
| ·国内研究进展 | 第16-19页 |
| ·感知层面研究 | 第16-17页 |
| ·定位层面研究 | 第17-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 目的地定位研究的理论与方法 | 第20-32页 |
| ·基本概念 | 第20页 |
| ·游客感知 | 第20页 |
| ·旅游目的地 | 第20页 |
| ·论文相关理论 | 第20-24页 |
| ·游客感知理论 | 第20-22页 |
| ·游客满意度理论 | 第22-23页 |
| ·国际旅游目的地评价体系 | 第23-24页 |
| ·目的地定位理论 | 第24-25页 |
| ·目的地定位模式 | 第25-26页 |
| ·基于资源特色的定位模式 | 第25-26页 |
| ·基于目标市场的目的地定位模式 | 第26页 |
| ·目的地定位的流程 | 第26-28页 |
| ·目的地定位的内涵 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-32页 |
| 第四章 上海市旅游目的地建设和发展现状 | 第32-37页 |
| ·上海旅游业发展 | 第32-33页 |
| ·上海旅游目的地营销状况 | 第33-34页 |
| ·上海旅游目的地营销中政府职能和作为 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-37页 |
| 第五章 基于旅游者感知的目的地定位个案研究——以上海为例 | 第37-52页 |
| ·基于游客感知的研究方法 | 第37-39页 |
| ·IPA 与模糊综合评价分析法 | 第37-38页 |
| ·结构方程模型分析法 | 第38-39页 |
| ·旅游者感知调查 | 第39-41页 |
| ·调查对象和调研方式 | 第39-40页 |
| ·问卷设计 | 第40页 |
| ·问卷预调查 | 第40-41页 |
| ·调查结果与分析 | 第41-50页 |
| ·描述性统计 | 第41-45页 |
| ·信度与效度分析 | 第45-46页 |
| ·因子分析 | 第46-50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第52-57页 |
| ·结论 | 第52页 |
| ·讨论 | 第52-56页 |
| ·思想定位 | 第53-54页 |
| ·竞争对比定位 | 第54页 |
| ·综合营销管理 | 第54-56页 |
| ·未来研究方向 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-71页 |