| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·文献调查法 | 第10页 |
| ·案例研究方法 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10页 |
| ·研究路线 | 第10-11页 |
| ·本文创新点 | 第11-12页 |
| 2. 相关理论基础与研究综述 | 第12-23页 |
| ·中华老字号的概念与研究现状 | 第12-16页 |
| ·中华老字号的概念 | 第12-14页 |
| ·中华老字号的特点 | 第14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·网络营销的理论基础及研究综述 | 第16-23页 |
| ·网络营销概况 | 第16-19页 |
| ·网络营销的国外研究现状 | 第19页 |
| ·网络营销的国内发展现状 | 第19-23页 |
| 3 中华老字号企业的网络营销现状及存在问题 | 第23-33页 |
| ·中华老字号企业的网络营销现状分析 | 第23-27页 |
| ·中华老字号企业网络营销存在的问题 | 第27-31页 |
| ·企业的资讯平台疏于维护管理 | 第27-28页 |
| ·中华老字号企业网络营销方式不合理 | 第28页 |
| ·中华老字号企业产品线上销售的安全、信任程度缺乏 | 第28-29页 |
| ·中华老字号品牌线上销售的价格制定尴尬 | 第29页 |
| ·产品的品质难以保证 | 第29-30页 |
| ·缺乏符合消费者需求的个性化平台 | 第30-31页 |
| ·中华老字号企业网络营销问题出现原因 | 第31-33页 |
| 4 中华老字号企业的网络营销实例分析 | 第33-45页 |
| ·中国全聚德(集团)股份有限公司的网络营销实例分析 | 第33-37页 |
| ·“全聚德”的由来 | 第33页 |
| ·中国全聚德(集团)股份有限公司的简介 | 第33-34页 |
| ·中国全聚德(集团)股份有限公司的网络营销现状 | 第34-37页 |
| ·中国全聚德(集团)股份有限公司的网络营销的相关总结 | 第37页 |
| ·北京内联升鞋业有限公司的网络营销实例分析 | 第37-42页 |
| ·“内联升”的字号由来 | 第37-38页 |
| ·北京内联升鞋业有限公司的简介 | 第38页 |
| ·北京内联升鞋业有限公司的网络营销现状 | 第38-41页 |
| ·北京内联升鞋业有限公司的网络营销的相关总结 | 第41-42页 |
| ·德州永盛斋扒鸡集团有限公司的网络营销实例分析 | 第42-44页 |
| ·扒鸡的由来 | 第42页 |
| ·德州永盛斋扒鸡集团有限公司简介 | 第42页 |
| ·德州永盛斋扒鸡集团有限公司的网络营销现状 | 第42-43页 |
| ·德州永盛斋扒鸡集团有限公司的网络营销的相关总结 | 第43-44页 |
| ·中华老字号企业的网络营销案例小结 | 第44-45页 |
| 5 中华老字号企业的网络营销建议及注意问题 | 第45-49页 |
| ·中华老字号企业的网络营销建议 | 第45-48页 |
| ·主动出击,出现在消费者的视线里 | 第45-46页 |
| ·建立专门的中华老字号产品销售平台 | 第46页 |
| ·谨防网络假冒伪劣产品侵害自身权利 | 第46-47页 |
| ·注重网络营销人才的储备 | 第47页 |
| ·选择符合自己企业需求的分销渠道 | 第47-48页 |
| ·对企业自身是否适合网络营销进行认真考量 | 第48页 |
| ·中华老字号企业网络营销应注意的问题 | 第48-49页 |
| 6 展望与总结 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-76页 |
| 致谢 | 第76页 |