W企业葡萄酒微博营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题背景、目的及意义 | 第7-8页 |
| ·微博营销研究综述 | 第8-10页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第10-12页 |
| ·文献研究法 | 第11页 |
| ·比较分析法 | 第11页 |
| ·观察法 | 第11-12页 |
| 第二章 微博营销相关理论概述 | 第12-22页 |
| ·相关营销理论概述 | 第12-15页 |
| ·微博营销的概念 | 第15-16页 |
| ·微博传播的特点及其对营销的影响 | 第16-18页 |
| ·微博及微博营销的功能 | 第18-19页 |
| ·葡萄酒微博营销的优势 | 第19-22页 |
| 第三章 W企业微博营销的现状及问题 | 第22-34页 |
| ·W企业情况 | 第22-23页 |
| ·国内葡萄酒市场特点及微博营销现状 | 第23-26页 |
| ·国内葡萄酒市场特点 | 第23-25页 |
| ·国内葡萄酒微博现状 | 第25-26页 |
| ·企业在新浪微博营销现状 | 第26-31页 |
| ·微博基本情况 | 第26页 |
| ·粉丝基本情况 | 第26-27页 |
| ·微博发布时间 | 第27页 |
| ·微博发布内容 | 第27-31页 |
| ·微博营销业绩 | 第31页 |
| ·企业微博营销存在的问题 | 第31-34页 |
| ·目标定位不明确 | 第31-32页 |
| ·缺乏统一营销平台 | 第32页 |
| ·内容形式缺乏创新 | 第32-33页 |
| ·缺乏与粉丝的互动 | 第33页 |
| ·没有开展监测分析 | 第33-34页 |
| 第四章 W企业优化微博营销对策 | 第34-38页 |
| ·明确目标定位 | 第34-35页 |
| ·明确微博营销目标 | 第34页 |
| ·找准微博形象定位 | 第34页 |
| ·融入葡萄酒文化 | 第34-35页 |
| ·搭建立体平台 | 第35页 |
| ·做好内容建设 | 第35-36页 |
| ·产品策略 | 第35页 |
| ·活动策略 | 第35-36页 |
| ·语言策略 | 第36页 |
| ·借势策略 | 第36页 |
| ·加强客户管理 | 第36-37页 |
| ·做好在线客户服务 | 第36-37页 |
| ·客户分类管理 | 第37页 |
| ·开展植入式的广告活动 | 第37页 |
| ·重视评估分析 | 第37-38页 |
| ·监测微博粉丝情况 | 第37页 |
| ·监测微博流量情况 | 第37页 |
| ·建立应急机制预案 | 第37-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 个人简介 | 第42页 |
