SNS中意见领袖对消费者购买意向的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究内容和意义 | 第10-12页 |
| ·研究问题的提出 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究思路和技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| ·论文的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-30页 |
| ·SNS的相关研究 | 第14-19页 |
| ·SNS的定义和分类 | 第14-15页 |
| ·SNS的特性 | 第15-16页 |
| ·SNS的理论基础 | 第16-17页 |
| ·SNS的国内外研究现状 | 第17-19页 |
| ·意见领袖 | 第19-24页 |
| ·SNS中意见领袖 | 第19-20页 |
| ·SNS中意见领袖的重要性 | 第20-21页 |
| ·SNS中意见领袖识别 | 第21-23页 |
| ·SNS中意见领袖的影响力 | 第23-24页 |
| ·信任 | 第24-26页 |
| ·信任的定义 | 第24-25页 |
| ·信任研究相关理论 | 第25-26页 |
| ·购买意向 | 第26-30页 |
| ·购买意向的定义 | 第26-28页 |
| ·社交网络与购买意向 | 第28-29页 |
| ·意见领袖对购买决策的影响研究 | 第29-30页 |
| 第3章 研究设计 | 第30-39页 |
| ·概念模型 | 第30-31页 |
| ·变量定义与研究假设 | 第31-35页 |
| ·专业性 | 第31-32页 |
| ·交互性 | 第32-33页 |
| ·关系强度 | 第33-34页 |
| ·信任与购买意愿 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35-39页 |
| ·变量的测量 | 第35-38页 |
| ·问卷前测 | 第38页 |
| ·数据收集 | 第38-39页 |
| 第4章 实证分析 | 第39-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-42页 |
| ·信度和效度分析 | 第42-44页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43-44页 |
| ·模型分析与假设检验 | 第44-45页 |
| ·结果讨论 | 第45-47页 |
| 第5章 启示与展望 | 第47-49页 |
| ·启示 | 第47-48页 |
| ·研究不足与未来研究方向 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
