网络口碑对于电影票房的影响研究--基于中国内地电影市场的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容与框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·本文的特色与创新 | 第10-11页 |
| 2 文献综述与评价 | 第11-19页 |
| ·网络口碑相关文献综述 | 第11-15页 |
| ·口碑 | 第11-12页 |
| ·网络口碑 | 第12-15页 |
| ·网络口碑对消费者购买决策的影响 | 第15-16页 |
| ·电影行业的网络口碑研究 | 第16-17页 |
| ·文献综述评价与启示 | 第17-19页 |
| 3 研究设计 | 第19-25页 |
| ·研究构思 | 第19页 |
| ·论模型 | 第19-20页 |
| ·变量描述及研究假设 | 第20-25页 |
| ·自变量：网络口碑 | 第20-21页 |
| ·因变量：电影票房 | 第21页 |
| ·调节变量 | 第21-25页 |
| 4 数据分析与结果 | 第25-49页 |
| ·样本选取 | 第25页 |
| ·变量显著性检验 | 第25-33页 |
| ·自变量相关性检验 | 第25-26页 |
| ·调节变量显著性检验 | 第26-33页 |
| ·模型的建立 | 第33-34页 |
| ·回归分析及方差分析 | 第34-49页 |
| 5 研究结论及营销建议 | 第49-55页 |
| ·研究结论 | 第49-51页 |
| ·营销建议 | 第51-52页 |
| ·研究不足及未来研究展望 | 第52-55页 |
| ·研究不足 | 第52-53页 |
| ·未来研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第66页 |
