| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9页 |
| ·研究内容及框架结构 | 第9-11页 |
| ·研究创新点 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-30页 |
| ·企业社会责任综述 | 第12-21页 |
| ·企业社会责任的界定及其演进 | 第12-15页 |
| ·企业社会责任维度划分的两种观念 | 第15-20页 |
| ·企业社会责任的意义 | 第20-21页 |
| ·品牌资产理论 | 第21-26页 |
| ·品牌资产概念的界定及其演进 | 第21-22页 |
| ·品牌资产的理论模型 | 第22-26页 |
| ·企业社会责任与品牌资产关系的研究 | 第26-28页 |
| ·对研究现状的评价 | 第28-30页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第30-41页 |
| ·研究模型 | 第30-35页 |
| ·企业社会责任及其维度划分 | 第30-32页 |
| ·品牌资产及其维度划分 | 第32-34页 |
| ·调节变量的界定 | 第34页 |
| ·概念模型的提出 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-37页 |
| ·企业社会责任各维度对品牌美誉度影响的假设 | 第35-36页 |
| ·企业社会责任各维度对溢价支付意愿影响的假设 | 第36页 |
| ·企业社会责任各维度对品牌独特性影响的假设 | 第36-37页 |
| ·产品类型对企业社会责任与溢价支付意愿关系调节作用的假设 | 第37页 |
| ·实证研究设计 | 第37-41页 |
| ·样本的选择 | 第37-38页 |
| ·量表设计 | 第38-39页 |
| ·问卷的基本内容 | 第39-40页 |
| ·问卷发放及回收 | 第40-41页 |
| 4 统计分析与结果 | 第41-51页 |
| ·样本基本特征描述 | 第41-42页 |
| ·问卷的效度分析与信度分析 | 第42-47页 |
| ·问卷的效度分析 | 第42-46页 |
| ·问卷的信度分析 | 第46-47页 |
| ·相关分析 | 第47-49页 |
| ·分组回归分析 | 第49-51页 |
| 5 研究结论及启示 | 第51-56页 |
| ·研究结论 | 第51-53页 |
| ·研究启示 | 第53-54页 |
| ·研究局限及未来展望 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第65-66页 |