禹城“屠记扒鸡”营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·主要研究内容及研究现状 | 第9-12页 |
| ·主要研究内容 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·主要创新点及论文框架 | 第12-14页 |
| ·论文主要创新点 | 第12-13页 |
| ·论文的结构框架 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论 | 第14-24页 |
| ·市场营销策略 | 第14-15页 |
| ·相关理论及研究方法 | 第15-23页 |
| ·SWOT 战略分析 | 第16-17页 |
| ·STP 理论 | 第17-19页 |
| ·PEST 分析 | 第19-20页 |
| ·4Cs+3Rs 营销组合理论 | 第20-22页 |
| ·主要研究方法 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 禹城“屠记扒鸡”发展生态环境分析 | 第24-44页 |
| ·品牌介绍 | 第24-25页 |
| ·扒鸡美食文化 | 第24-25页 |
| ·禹城“屠记扒鸡”系列 | 第25页 |
| ·禹城“屠记扒鸡”现状调研 | 第25-33页 |
| ·多角度现状调研 | 第26-28页 |
| ·调研实施 | 第28页 |
| ·顾客问卷调查 | 第28-33页 |
| ·禹城“屠记扒鸡”SWOT 战略分析 | 第33-36页 |
| ·“屠记扒鸡”的竞争优势 S 与劣势 W | 第33-35页 |
| ·“屠记扒鸡”的潜在机会 O 与外部威胁 T | 第35-36页 |
| ·禹城“屠记扒鸡”STP 市场分析 | 第36-40页 |
| ·“屠记扒鸡”市场细分 | 第36-38页 |
| ·“屠记扒鸡”目标市场选择 | 第38-39页 |
| ·“屠记扒鸡”产品定位 | 第39-40页 |
| ·禹城“屠记扒鸡”PEST 外部环境分析 | 第40-42页 |
| ·“屠记扒鸡”政策环境 | 第40页 |
| ·“屠记扒鸡”经济环境 | 第40-41页 |
| ·“屠记扒鸡”社会环境 | 第41-42页 |
| ·“屠记扒鸡”科技环境 | 第42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 第四章 禹城“屠记扒鸡”的营销策略 | 第44-64页 |
| ·禹城“屠记扒鸡”4CS营销策略 | 第44-51页 |
| ·顾客需求策略 | 第44-47页 |
| ·顾客成本策略 | 第47-49页 |
| ·顾客便利策略 | 第49-50页 |
| ·顾客沟通策略 | 第50-51页 |
| ·禹城“屠记扒鸡”3RS营销策略 | 第51-54页 |
| ·顾客维持策略 | 第51-53页 |
| ·相关销售策略 | 第53页 |
| ·顾客推介策略 | 第53-54页 |
| ·禹城“屠记扒鸡”总体营销方案 | 第54-62页 |
| ·营销方案内容 | 第54-56页 |
| ·营销方案实施 | 第56-57页 |
| ·营销方案预期效果评估 | 第57-60页 |
| ·营销方案风险评估 | 第60-61页 |
| ·企业经营发展建议 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 第五章 结论与展望 | 第64-66页 |
| ·结论 | 第64页 |
| ·展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |
