品牌联合匹配度评价研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| Contents | 第10-12页 |
| 附表清单 | 第12-13页 |
| BillsofTables | 第13-14页 |
| 插图清单 | 第14-15页 |
| BillsofFigures | 第15-16页 |
| 第1章 绪论 | 第16-25页 |
| ·研究背景和意义 | 第16-17页 |
| ·研究背景 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17页 |
| ·国内外研究现状 | 第17-21页 |
| ·品牌联合匹配性对品牌联合的影响研究 | 第17-19页 |
| ·匹配度评价研究现状 | 第19-20页 |
| ·生态位态势理论的应用研究 | 第20-21页 |
| ·研究综述小结 | 第21页 |
| ·研究框架及思路 | 第21-23页 |
| ·研究框架 | 第21-22页 |
| ·研究思路 | 第22页 |
| ·本文创新点 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第25-33页 |
| ·品牌联合相关理论 | 第25-27页 |
| ·品牌联合的概念 | 第25-26页 |
| ·品牌联合的类型 | 第26-27页 |
| ·品牌联合匹配性内涵的界定 | 第27-28页 |
| ·品牌生态位相关理论研究 | 第28-32页 |
| ·生态位的概念 | 第28-30页 |
| ·品牌生态位概念的提出 | 第30-31页 |
| ·生态位态势理论的内涵 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 构建品牌联合匹配度初始评价指标体系 | 第33-40页 |
| ·评价指标遴选的基本原则 | 第33-34页 |
| ·基于生态位态势理论遴选评价指标 | 第34-37页 |
| ·品牌形象指标 | 第34-35页 |
| ·目标市场指标 | 第35-36页 |
| ·品牌的市场地位指标 | 第36-37页 |
| ·初始指标体系的建立 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 第4章 评价指标体系的调研与修正 | 第40-58页 |
| ·量表的预调研与修正 | 第40-48页 |
| ·预调研问卷设计与数据回收 | 第40-41页 |
| ·描述性分析 | 第41页 |
| ·信度分析 | 第41-43页 |
| ·探索性因子分析 | 第43-48页 |
| ·正式调研 | 第48-57页 |
| ·正式问卷设计与数据回收 | 第48页 |
| ·描述性分析 | 第48-49页 |
| ·信度分析 | 第49-50页 |
| ·探索性因子分析 | 第50-53页 |
| ·验证性因子分析 | 第53-54页 |
| ·效度分析 | 第54-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第5章 品牌联合匹配度评价方法设计 | 第58-68页 |
| ·品牌联合匹配度评价指标权重的确定方法 | 第58-63页 |
| ·评价指标权重确定方法的选择 | 第58-59页 |
| ·品牌联合匹配度评价指标权重计算步骤 | 第59-63页 |
| ·品牌联合匹配度评价模型的选择 | 第63页 |
| ·品牌联合匹配度模糊综合评价法 | 第63-67页 |
| ·模糊综合评价法概述 | 第63-65页 |
| ·品牌联合匹配度模糊综合评价步骤 | 第65-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 第6章 实证研究 | 第68-76页 |
| ·实例简介 | 第68-69页 |
| ·品牌联合匹配度评价指标权重系数的计算 | 第69-71页 |
| ·可口可乐与联想的匹配度模糊评价 | 第71-75页 |
| ·建立综合评价矩阵 | 第71-73页 |
| ·模糊评价运算 | 第73-74页 |
| ·结果讨论 | 第74-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 结论与展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 附录 | 第82-86页 |
| 附录1 预调研问卷 | 第82-84页 |
| 附录2 正式调研问卷 | 第84-86页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文情况 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-92页 |
| 详细摘要 | 第92-96页 |
