| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路和结构 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究结构 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-27页 |
| ·消费者行为的权力研究 | 第14-22页 |
| ·权力的概念 | 第14页 |
| ·权力的来源 | 第14-16页 |
| ·权力的启动与测量 | 第16-18页 |
| ·权力的特征 | 第18-22页 |
| ·消费者的目标追求 | 第22-24页 |
| ·消费者对愿望性与可行性偏好的研究 | 第24-27页 |
| ·愿望性、可行性概念 | 第25页 |
| ·愿望性与可行性相关研究 | 第25-27页 |
| 第3章 研究假设与实验设计 | 第27-30页 |
| ·研究假设 | 第27-28页 |
| ·实验方法与实验总体设计 | 第28-30页 |
| ·实验法 | 第28-29页 |
| ·实验总体设计 | 第29-30页 |
| 第4章 研究方法与研究过程 | 第30-44页 |
| ·研究一 权力与消费者对产品属性偏好的关系探究 | 第30-33页 |
| ·被试 | 第30页 |
| ·研究材料 | 第30-31页 |
| ·研究过程 | 第31页 |
| ·研究结果 | 第31-33页 |
| ·研究二 启动权力验证其对消费者的产品愿望性和可行性属性偏好的影响 | 第33-38页 |
| ·被试 | 第34页 |
| ·研究材料 | 第34-35页 |
| ·研究过程 | 第35页 |
| ·研究结果 | 第35-38页 |
| ·研究三 启动权力验证木标导向对权力作用的中介效应 | 第38-44页 |
| ·被试 | 第38页 |
| ·研究材料 | 第38-40页 |
| ·研究过程 | 第40页 |
| ·研究结果 | 第40-44页 |
| 第5章 结论与讨论 | 第44-49页 |
| ·研究结论 | 第44-45页 |
| ·研究一结论 | 第44页 |
| ·研究二结论 | 第44-45页 |
| ·研究三结论 | 第45页 |
| ·理论贡献 | 第45-46页 |
| ·实践意义 | 第46页 |
| ·研究不足 | 第46-47页 |
| ·未来研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 附录一 | 第55-57页 |
| 附录二 | 第57-63页 |
| 附录三 | 第63-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附件 | 第70页 |