体育营销提升品牌价值问题的研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-12页 |
| 1 引言 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-25页 |
| ·体育营销的相关概念 | 第13-16页 |
| ·关于体育营销定义的论述 | 第13-14页 |
| ·体育营销的方式 | 第14-16页 |
| ·品牌与品牌价值 | 第16-21页 |
| ·品牌的定义 | 第16-18页 |
| ·品牌价值的定义 | 第18-20页 |
| ·品牌价值层次 | 第20-21页 |
| ·关于品牌、品牌价值与体育营销的相关论述 | 第21-25页 |
| ·国外学者方面 | 第22页 |
| ·国内学者方面 | 第22-25页 |
| 3 我国体育营销提升品牌价值的现状与问题 | 第25-27页 |
| ·忽视企业品牌战略 | 第25页 |
| ·缺乏正确的规划 | 第25-26页 |
| ·体育营销方式单一 | 第26-27页 |
| 4 体育营销提升品牌价值的模型构建 | 第27-36页 |
| ·体育营销的一般过程 | 第27-31页 |
| ·分析企业产品和品牌的定位 | 第27-28页 |
| ·确立体育营销目标 | 第28页 |
| ·选择合适的体育资源 | 第28-30页 |
| ·实施整合营销 | 第30页 |
| ·体育营销效果评价 | 第30-31页 |
| ·品牌价值的形成和提升过程 | 第31-33页 |
| ·品牌推广 | 第31-32页 |
| ·品牌加强 | 第32页 |
| ·品牌维护 | 第32-33页 |
| ·提升品牌价值的体育营销战略模型 | 第33-36页 |
| ·分析品牌战略和品牌价值层次 | 第33页 |
| ·选择基于品牌价值的体育营销策略 | 第33-34页 |
| ·体育营销提升品牌价值的评估 | 第34-36页 |
| ·体育营销提升品牌价值直接影响 | 第34-35页 |
| ·体育营销提升品牌价值间接影响 | 第35-36页 |
| 5 基于品牌价值的体育营销策略 | 第36-44页 |
| ·提升品牌知名度的体育营销的过程和原理 | 第36-37页 |
| ·基本过程 | 第36-37页 |
| ·基本原理 | 第37页 |
| ·基本特点 | 第37页 |
| ·提升品牌联想的体育营销的过程和原理 | 第37-41页 |
| ·基本过程 | 第38页 |
| ·基本原理 | 第38-39页 |
| ·提升品牌联想的体育营销的特点 | 第39-41页 |
| ·提升品牌联想的体育营销的过程和原理 | 第41-44页 |
| ·基本过程 | 第41-42页 |
| ·基本原理 | 第42页 |
| ·提升品牌忠诚的体育营销特点 | 第42-44页 |
| 6 361°“买一善一”营销案例分析 | 第44-52页 |
| ·“买一善一”项目背景介绍 | 第44页 |
| ·361°“买一善一”项目介绍 | 第44-45页 |
| ·品牌价值提升主要方向正确性 | 第45-48页 |
| ·体育营销过程的评估 | 第48-49页 |
| ·体育营销资源的选择 | 第48-49页 |
| ·体育营销方法的选择 | 第49页 |
| ·“买一善一“的体育营销效果评价 | 第49-52页 |
| ·直接效果 | 第49-50页 |
| ·间接效果 | 第50-51页 |
| ·活动容易得到消费者信任 | 第50-51页 |
| ·活动参加人数众多,活动性好 | 第51-52页 |
| 7 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录A | 第55-59页 |
| 作者简历 | 第59-61页 |
| 学位论文数据集 | 第61页 |
