小家电企业品牌管理研究--以九阳公司为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-9页 |
| ·小家电市场的新机遇 | 第7页 |
| ·市场状况的变化需要企业加强品牌管理 | 第7-8页 |
| ·中小企业蓝海制胜需要加强品牌管理 | 第8-9页 |
| ·论文总体思路及研究框架 | 第9-11页 |
| 2 品牌管理学术现状及应用综述 | 第11-19页 |
| ·品牌管理的学术现状 | 第11-15页 |
| ·关于品牌的学术状况和理解 | 第11页 |
| ·企业有效运用品牌所起的作用 | 第11-12页 |
| ·企业进行有效品牌管理的重要意义 | 第12-13页 |
| ·品牌管理的基本程序 | 第13-14页 |
| ·品牌管理理论及方向策略 | 第14-15页 |
| ·国内外品牌管理经典案例分析 | 第15-19页 |
| ·阿里巴巴集团天猫商城的转型 | 第15-16页 |
| ·欧莱雅对品牌的重塑 | 第16-17页 |
| ·飞利浦成功的品牌延伸 | 第17页 |
| ·案例分析小结 | 第17-19页 |
| 3 我国小家电行业品牌管理概况及初步分析 | 第19-27页 |
| ·我国小家电行业发展历史和现状 | 第19-22页 |
| ·我国小家电行业竞争状况 | 第22-24页 |
| ·同行业竞争情况分析 | 第22-23页 |
| ·购买者分析 | 第23页 |
| ·供应商分析 | 第23页 |
| ·潜在进入者分析 | 第23页 |
| ·替代产品的竞争分析 | 第23-24页 |
| ·我国小家电行业品牌管理现状及发展方向 | 第24-27页 |
| ·我国小家电市场品牌管理的现状 | 第24页 |
| ·我国小家电市场未来的发展方向 | 第24-27页 |
| 4 九阳公司经营管理的内外部环境分析 | 第27-39页 |
| ·九阳公司发展历史及行业地位 | 第27-28页 |
| ·九阳公司相关产品简介 | 第28页 |
| ·九阳豆浆机品类在国内小家电市场的发展状况 | 第28-29页 |
| ·九阳公司产品的经营与管理现状 | 第29-31页 |
| ·九阳公司的SWOT分析 | 第31-34页 |
| ·九阳公司的相关优势 | 第31-32页 |
| ·九阳公司存在的劣势 | 第32-33页 |
| ·九阳公司面对的发展机会 | 第33页 |
| ·九阳公司面对的外部威胁 | 第33-34页 |
| ·九阳公司品牌管理现状及问题分析 | 第34-39页 |
| ·九阳公司品牌经营情况 | 第34-36页 |
| ·九阳公司品牌经营过程中存在的问题 | 第36-39页 |
| 5 九阳公司品牌管理体系创新设计 | 第39-51页 |
| ·九阳公司未来的品牌战略定位 | 第39-41页 |
| ·进行科学的品牌定位 | 第39页 |
| ·在市场环境和产品状况角度定位 | 第39-41页 |
| ·九阳公司未来的品牌发展规划步骤 | 第41-43页 |
| ·规划以核心价值为中心的品牌识别系统 | 第41页 |
| ·优选品牌化战略与品牌架构 | 第41-42页 |
| ·进行理性的品牌延伸扩张 | 第42-43页 |
| ·科学地管理各项品牌资产 | 第43页 |
| ·九阳品牌管理中的重点要素 | 第43-44页 |
| ·九阳未来应着重体现的品牌理念 | 第44-45页 |
| ·九阳应打造的主题理念和品牌文化 | 第44-45页 |
| ·九阳品牌在市场细分时应用的理念 | 第45页 |
| ·九阳品牌未来展望策略 | 第45-51页 |
| ·坚持以市场的变化为导向,实现管理创新 | 第45-47页 |
| ·以知名度为催化剂,注重品牌个性化与差异化 | 第47-48页 |
| ·在品牌传播促销方面加大品牌宣传力度 | 第48-49页 |
| ·销售渠道的建设更加的多元化和专业化 | 第49-50页 |
| ·提升法律保护意识建立公关应对体系 | 第50-51页 |
| 6 结论 | 第51-53页 |
| ·主要研究结论 | 第51-52页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
