市场营销组合竞争决策及其支持系统开发研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstracts | 第7-17页 |
| 第1章 绪论 | 第17-26页 |
| ·研究背景 | 第17-19页 |
| ·研究问题的界定 | 第19-20页 |
| ·研究意义 | 第20-21页 |
| ·研究内容 | 第21-23页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第23-24页 |
| ·论文创新点 | 第24-26页 |
| 第2章 国内外相关研究综述 | 第26-41页 |
| ·营销组合理论研究 | 第26-31页 |
| ·4Ps营销组合理论 | 第26-28页 |
| ·4Cs营销组合理论 | 第28-29页 |
| ·4Rs营销组合理论 | 第29页 |
| ·营销组合理论的启示 | 第29-31页 |
| ·营销决策方法的研究现状 | 第31-38页 |
| ·价格决策的研究现状 | 第31-32页 |
| ·质量决策的研究现状 | 第32-34页 |
| ·广告决策的研究现状 | 第34-36页 |
| ·组合决策的研究现状 | 第36-38页 |
| ·博弈论概述 | 第38-41页 |
| ·博弈论的发展概述 | 第38-39页 |
| ·博弈的基本结构 | 第39-40页 |
| ·纳什均衡的定义 | 第40-41页 |
| 第3章 营销组合的价格竞争决策研究 | 第41-69页 |
| ·价格决策理论 | 第41-47页 |
| ·常用的价格决策方法 | 第41-43页 |
| ·价格竞争决策方法 | 第43-45页 |
| ·价格竞争经典模型 | 第45-47页 |
| ·价格优化决策研究 | 第47-57页 |
| ·市场细分与需求预测 | 第47-49页 |
| ·价格的市场反应模型 | 第49-53页 |
| ·价格优化决策模型 | 第53-56页 |
| ·价格优化决策数值仿真研究 | 第56-57页 |
| ·价格竞争决策研究 | 第57-68页 |
| ·市场引力模型 | 第58-59页 |
| ·价格竞争决策模型假设 | 第59页 |
| ·价格竞争决策模型变量说明 | 第59-60页 |
| ·价格竞争决策模型构建 | 第60-62页 |
| ·价格竞争决策模型求解 | 第62-64页 |
| ·价格竞争决策数值仿真研究 | 第64-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第4章 营销组合的质量竞争决策研究 | 第69-89页 |
| ·质量决策理论 | 第69-74页 |
| ·质量经济效益理论 | 第69-71页 |
| ·质量竞争经典模型 | 第71-74页 |
| ·质量优化决策研究 | 第74-81页 |
| ·基于消费者效用的质量量化 | 第74-77页 |
| ·质量的经济效益模型 | 第77-78页 |
| ·质量优化决策模型 | 第78-79页 |
| ·质量投入的动态效应 | 第79-81页 |
| ·质量竞争决策研究 | 第81-88页 |
| ·效用份额规则 | 第81-82页 |
| ·质量竞争决策模型假设 | 第82-83页 |
| ·质量竞争决策模型变量说明 | 第83页 |
| ·质量竞争决策模型构建 | 第83-84页 |
| ·质量竞争决策模型求解 | 第84-86页 |
| ·质量竞争决策数值仿真研究 | 第86-88页 |
| ·本章小结 | 第88-89页 |
| 第5章 营销组合的广告竞争决策研究 | 第89-107页 |
| ·广告决策理论 | 第89-92页 |
| ·广告强度与广告弹性 | 第89-90页 |
| ·D-S规则 | 第90-91页 |
| ·V-W广告模型 | 第91页 |
| ·Lancaster广告模型 | 第91-92页 |
| ·广告竞争的囚徒困境 | 第92页 |
| ·广告优化决策研究 | 第92-101页 |
| ·广告的市场反应模型 | 第93-96页 |
| ·广告优化决策模型 | 第96-98页 |
| ·广告投入的动态效应 | 第98-100页 |
| ·广告优化决策数值仿真研究 | 第100-101页 |
| ·广告竞争决策研究 | 第101-106页 |
| ·广告竞争决策模型假设 | 第101页 |
| ·广告竞争决策模型变量说明 | 第101-102页 |
| ·广告竞争决策模型构建 | 第102-104页 |
| ·广告竞争决策模型数值仿真研究 | 第104-106页 |
| ·本章小结 | 第106-107页 |
| 第6章 多营销因素的组合竞争决策研究 | 第107-132页 |
| ·价格与非价格组合决策原理 | 第107-112页 |
| ·非价格因素对需求曲线的影响 | 第107-109页 |
| ·多因素的组合效应 | 第109-110页 |
| ·价格与非价格的组合优化决策模型 | 第110-111页 |
| ·组合优化决策数值仿真研究 | 第111-112页 |
| ·价格与质量的组合竞争决策分析 | 第112-118页 |
| ·价格与质量组合竞争决策模型假设 | 第113-114页 |
| ·价格与质量组合竞争决策模型变量说明 | 第114页 |
| ·价格与质量组合竞争决策模型构建 | 第114-115页 |
| ·价格与质量组合竞争决策数值仿真研究 | 第115-118页 |
| ·价格与广告的组合竞争决策分析 | 第118-125页 |
| ·价格与广告组合竞争决策模型假设 | 第118-119页 |
| ·价格与广告组合竞争决策模型变量说明 | 第119-120页 |
| ·价格与广告组合竞争决策模型构建 | 第120-122页 |
| ·价格与广告组合竞争决策模型求解 | 第122页 |
| ·价格与广告组合竞争决策数值仿真研究 | 第122-125页 |
| ·质量与广告的组合竞争决策分析 | 第125-131页 |
| ·质量与广告组合竞争决策模型假设 | 第126页 |
| ·质量与广告组合竞争决策模型变量说明 | 第126-127页 |
| ·质量与广告组合竞争决策模型构建 | 第127-128页 |
| ·质量与广告组合竞争决策模型数值仿真研究 | 第128-131页 |
| ·本章小结 | 第131-132页 |
| 第7章 营销组合决策支持系统研发 | 第132-151页 |
| ·系统研发背景 | 第132-133页 |
| ·系统研发目标 | 第133-134页 |
| ·系统构成原理 | 第134-135页 |
| ·系统分析与设计 | 第135-142页 |
| ·系统功能结构设计 | 第135页 |
| ·系统总体流程分析 | 第135-136页 |
| ·系统架构设计 | 第136-137页 |
| ·分布式数据库设计 | 第137-138页 |
| ·基于模型组合的模型库设计 | 第138-142页 |
| ·系统实施 | 第142-149页 |
| ·系统开发环境 | 第142页 |
| ·各模块实施与运行 | 第142-149页 |
| ·本章小结 | 第149-151页 |
| 总结与展望 | 第151-154页 |
| 参考文献 | 第154-161页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第161-162页 |
| 致谢 | 第162-163页 |
