企业微博营销对品牌个性的影响研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-15页 |
| 1 绪论 | 第15-21页 |
| ·研究背景 | 第15-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第17-18页 |
| ·研究的思路及论文框架 | 第18-19页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·论文框架 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·主要创新点 | 第20-21页 |
| 2 文献综述 | 第21-41页 |
| ·微博的相关研究 | 第21-32页 |
| ·微博及其特点 | 第21-25页 |
| ·微博的沟通研究 | 第25-29页 |
| ·微博营销的研究 | 第29-32页 |
| ·品牌个性和品牌态度的相关研究 | 第32-38页 |
| ·品牌个性的研究 | 第32-35页 |
| ·品牌态度的研究 | 第35-37页 |
| ·品牌个性与品牌态度的关系 | 第37-38页 |
| ·基于微博的其他相关研究 | 第38-41页 |
| ·品牌拟人化 | 第38-39页 |
| ·微博互动 | 第39-41页 |
| 3 假设提出与模型构建 | 第41-44页 |
| ·假设的提出 | 第41-43页 |
| ·模型的建构 | 第43-44页 |
| 4 研究设计 | 第44-49页 |
| ·变量的测量 | 第44页 |
| ·研究样本的选择 | 第44-45页 |
| ·问卷的设计 | 第45-46页 |
| ·问卷的前测与修改 | 第46-47页 |
| ·正式问卷的发放与回收 | 第47页 |
| ·问卷的发放 | 第47页 |
| ·问卷的回收 | 第47页 |
| ·样本基本情况 | 第47-49页 |
| 5 统计分析 | 第49-67页 |
| ·数据描述性统计 | 第49-51页 |
| ·信度分析 | 第51页 |
| ·效度分析 | 第51-55页 |
| ·相关分析 | 第55-58页 |
| ·内容互动与品牌个性各维度之间的相关分析 | 第56页 |
| ·人际互动与品牌个性各维度之间的相关分析 | 第56-57页 |
| ·品牌个性各维度与品牌态度之间的相关分析 | 第57-58页 |
| ·回归分析 | 第58-65页 |
| ·微博互动对品牌个性各维度的影响 | 第58-63页 |
| ·品牌个性各维度对品牌态度的影响 | 第63-65页 |
| ·假设检验结果总结 | 第65-67页 |
| 6 研究结论与展望 | 第67-72页 |
| ·研究结论与讨论 | 第67-68页 |
| ·营销建议 | 第68-70页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录：调查问卷 | 第78-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
