| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| §1-1 研究背景 | 第8页 |
| §1-2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1-1-1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1-1-2 实践意义 | 第9页 |
| §1-3 研究内容与目的 | 第9页 |
| §1-4 研究方法与技术路线 | 第9-11页 |
| 1-4-1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1-4-2 技术路线 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-16页 |
| §2-1 品牌联合定义 | 第11-12页 |
| §2-2 品牌联合分类 | 第12页 |
| §2-3 消费者品牌联合评价影响因素 | 第12-15页 |
| 2-3-1 联合双方的品牌权益 | 第12-13页 |
| 2-3-2 联合匹配度 | 第13-14页 |
| 2-3-3 消费者特性 | 第14-15页 |
| §2-4 品牌知识 | 第15-16页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第16-19页 |
| §3-1 研究模型 | 第16-17页 |
| 3-1-1 S&R 模型 | 第16页 |
| 3-1-2 理论研究模型 | 第16-17页 |
| §3-2 研究假设 | 第17-19页 |
| 3-2-1 联合双方的品牌权益与联合匹配度的直接影响作用 | 第17页 |
| 3-2-2 产品涉入度和品牌知识的调节作用 | 第17-19页 |
| 第四章 消费者品牌联合评价直接影响作用研究 | 第19-26页 |
| §4-1 量表设计 | 第19-20页 |
| 4-1-1 消费者品牌联合评价 | 第19页 |
| 4-1-2 品牌权益 | 第19-20页 |
| 4-1-3 联合匹配度 | 第20页 |
| §4-2 刺激物选择 | 第20页 |
| §4-3 问卷设计 | 第20-21页 |
| §4-4 数据分析工具与方法 | 第21-22页 |
| 4-4-1 信度分析 | 第21页 |
| 4-4-2 效度分析 | 第21页 |
| 4-4-3 结构方程模型 | 第21-22页 |
| §4-5 数据分析 | 第22-26页 |
| 4-5-1 描述性统计 | 第22-23页 |
| 4-5-2 信效度检验 | 第23-24页 |
| 4-5-3 结构方程模型分析 | 第24-26页 |
| 第五章 消费者品牌联合评价的调节作用研究 | 第26-48页 |
| §5-1 量表设计 | 第26-27页 |
| 5-1-1 产品涉入度 | 第26页 |
| 5-1-2 品牌知识 | 第26-27页 |
| §5-2 刺激物选择 | 第27-29页 |
| 5-2-1 第一次焦点小组访谈 | 第27-28页 |
| 5-2-2 预测试 | 第28页 |
| 5-2-3 第二次焦点小组访谈 | 第28-29页 |
| §5-3 问卷设计 | 第29页 |
| §5-4 数据分析工具与方法 | 第29-30页 |
| 5-4-1 相关与回归分析 | 第29页 |
| 5-4-2 独立样本 T 检验 | 第29-30页 |
| 5-4-3 方差分析 | 第30页 |
| §5-5 正式实验及数据分析 | 第30-48页 |
| 5-5-1 信效度检验 | 第30-32页 |
| 5-5-2 相关分析 | 第32页 |
| 5-5-3 各变量的操控检验 | 第32-33页 |
| 5-5-4 各变量在联合评价上的比较分析 | 第33-34页 |
| 5-5-5 假设检验 | 第34-48页 |
| 第六章 结论 | 第48-52页 |
| §6-1 研究结论与贡献 | 第48-51页 |
| 6-1-1 研究总结 | 第48-49页 |
| 6-1-2 理论贡献 | 第49页 |
| 6-1-3 营销启示 | 第49-51页 |
| §6-2 研究局限 | 第51页 |
| §6-3 研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 A | 第56-58页 |
| 附录 B | 第58-59页 |
| 附录 C | 第59-62页 |
| 附录 D | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间所取得的相关科研成果 | 第66页 |