| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| ·课题的研究背景 | 第8-11页 |
| ·社会背景 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·应用背景 | 第10-11页 |
| ·课题的研究意义 | 第11-12页 |
| ·社会意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·课题的研究现状 | 第12-16页 |
| ·课题研究的理论现状 | 第12-14页 |
| ·课题研究的应用现状 | 第14-16页 |
| ·课题研究的基本内容及方法 | 第16-18页 |
| ·课题研究的思路 | 第16页 |
| ·课题研究的方法 | 第16-17页 |
| ·课题研究的内容与框架 | 第17-18页 |
| ·课题研究的创新点 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 本课题相关理论概述 | 第20-37页 |
| ·女大学生的气质理论综述 | 第20-26页 |
| ·女大学生气质的概念界定 | 第20-21页 |
| ·女大学生的气质理论概述 | 第21-22页 |
| ·女大学生气质类型划分 | 第22-25页 |
| ·女大学生气质在消费行为中的表征 | 第25-26页 |
| ·品牌个性理论综述 | 第26-30页 |
| ·品牌概述 | 第26页 |
| ·品牌形象识别要素 | 第26-27页 |
| ·品牌个性的概述 | 第27-28页 |
| ·品牌个性的划分 | 第28-30页 |
| ·色彩语义学理论综述 | 第30-36页 |
| ·色彩语义学的界定 | 第30-31页 |
| ·基于手机品牌个性的色彩语义学 | 第31页 |
| ·色彩语义学心理评价 | 第31-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 “朵唯”品牌个性导向下手机色彩语义系统构建 | 第37-49页 |
| ·朵唯品牌手机的现状研究 | 第37-43页 |
| ·朵唯品牌手机的宏观分析 | 第37页 |
| ·朵唯品牌手机的微观分析 | 第37-38页 |
| ·朵唯品牌手机的色彩分析 | 第38-43页 |
| ·品牌个性理论导向的朵唯手机 | 第43-45页 |
| ·朵唯手机的品牌个性分析 | 第43-44页 |
| ·朵唯手机的品牌个性维度划分 | 第44-45页 |
| ·基于朵唯品牌个性的手机色彩语义系统的搭建 | 第45-48页 |
| ·朵唯品牌个性手机色彩设计的依据 | 第45-46页 |
| ·朵唯品牌个性手机色彩语义系统的价值取向 | 第46页 |
| ·女大学生气质与朵唯品牌个性手机色彩语义的互动关系假设 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 本课题验证假设的实证研究设计 | 第49-66页 |
| ·研究流程 | 第49-50页 |
| ·色彩样本的语义评价实验 | 第50-53页 |
| ·色彩样本的筛选 | 第50页 |
| ·女大学生群体对色彩认知的调研 | 第50-53页 |
| ·朵唯手机色彩语义评价实验 | 第53-62页 |
| ·朵唯手机样本的选取 | 第53-55页 |
| ·手机色彩语义形容词的选取 | 第55-59页 |
| ·品牌个性语义评价实验 | 第59-60页 |
| ·品牌个性语义评价实验结果分析 | 第60-62页 |
| ·正式问卷制作 | 第62-63页 |
| ·问卷的信度与效度测评 | 第63-64页 |
| ·问卷正式实施与被测者信息统计 | 第64-65页 |
| ·问卷的正式发放与回收 | 第64页 |
| ·被试者信息统计 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 第五章 女大学生气质与品牌个性手机色彩语义的心理评价 | 第66-90页 |
| ·朵唯品牌个性手机色彩语义的统计分析 | 第66-74页 |
| ·被测女大学生气质类型比例 | 第66页 |
| ·朵唯手机色彩的描述性统计 | 第66-68页 |
| ·品牌个性手机色彩语义的理想期望与真实的对比分析 | 第68-69页 |
| ·女大学生气质与手机品牌个性的相关分析 | 第69-72页 |
| ·女大学生气质在理想朵唯手机各色彩语义组的差异分析 | 第72-74页 |
| ·女大学生气质类型与品牌个性手机色彩偏好研究 | 第74-79页 |
| ·女大学生手机色彩喜恶的统计分析 | 第74-76页 |
| ·女大学生气质与品牌个性手机色彩偏好分析 | 第76-79页 |
| ·女大学生气质类型的品牌个性手机色彩语义尺度图构建 | 第79-88页 |
| ·基于女大学生气质类型的品牌个性手机色彩语义尺度图的构建方法 | 第80页 |
| ·关于 15 种色彩样本与 15 对基本色彩语义形容词的对应关系 | 第80-84页 |
| ·基于女大学生气质类型的品牌个性手机色彩语义尺度图的构建 | 第84-86页 |
| ·基于女大学生气质类型的品牌个性手机色彩期望语义矩阵图 | 第86-88页 |
| ·本章小结 | 第88-90页 |
| 第六章 结论——实证研究的应用价值 | 第90-97页 |
| ·课题研究的贡献及应用价值 | 第90-93页 |
| ·课题研究的结论 | 第93-95页 |
| ·课题研究结论（一） | 第93-94页 |
| ·课题研究结论（二） | 第94-95页 |
| ·课题研究结论（三） | 第95页 |
| ·研究局限 | 第95-96页 |
| ·研究展望 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 参考文献 | 第98-101页 |
| 附录一: 作者在攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第101-102页 |
| 附录二：手机色彩语义形容词甄选问卷 | 第102-103页 |
| 附录三：手机分群样本 | 第103-104页 |
| 附录四：手机样本分类调查 | 第104-105页 |
| 附录五：朵唯手机品牌个性色彩语义评价调查 | 第105-108页 |
| 附录六：朵唯手机品牌个性色彩语义及偏好与女大学生气质调查 | 第108-115页 |
| 附录七：图表来源 | 第115-116页 |
