| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究现状 | 第12-18页 |
| ·对志愿服务的研究 | 第12-16页 |
| ·对志愿服务品牌项目建设的研究 | 第16-18页 |
| ·简要评价 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究框架 | 第19-20页 |
| ·研究的创新与不足 | 第20-22页 |
| ·研究的创新 | 第20-21页 |
| ·研究的不足 | 第21-22页 |
| 第二章 核心概念及相关理论 | 第22-34页 |
| ·核心概念 | 第22-28页 |
| ·志愿服务及志愿服务项目 | 第22-24页 |
| ·品牌 | 第24-26页 |
| ·志愿服务品牌项目 | 第26-28页 |
| ·政府责任 | 第28页 |
| ·相关理论 | 第28-34页 |
| ·“三圈”理论 | 第29-30页 |
| ·志愿失灵理论 | 第30-32页 |
| ·第三方管理理论 | 第32页 |
| ·政府——第三方组织的关系学 | 第32-34页 |
| 第三章 志愿服务品牌项目建设的现状分析 | 第34-44页 |
| ·志愿服务项目化运作模式初步形成 | 第34-36页 |
| ·志愿服务品牌项目日益增多，品牌效应初步显现 | 第36-37页 |
| ·志愿服务品牌项目建设仍面临诸多困境 | 第37-40页 |
| ·志愿服务组织的品牌意识和品牌项目建设能力有待提升 | 第37-38页 |
| ·志愿服务组织品牌项目建设的社会环境有待改善 | 第38-40页 |
| ·志愿服务品牌项目建设所面临困境的原因分析——政府扶持角度 | 第40-44页 |
| ·政府职能“错位” | 第40-41页 |
| ·政府对志愿服务的制度供给不足 | 第41-42页 |
| ·政府对志愿服务的资源支持不足 | 第42-44页 |
| 第四章 其他国家和地区的经验借鉴 | 第44-51页 |
| ·美国志愿服务事业发展中的政府扶持 | 第44-47页 |
| ·构建志愿服务法律体系 | 第44-45页 |
| ·倡行志愿服务理念 | 第45-46页 |
| ·推行志愿服务计划 | 第46页 |
| ·提供必要的财政支持 | 第46-47页 |
| ·建立专门的志愿服务管理与协调机制 | 第47页 |
| ·香港志愿服务事业发展中的政府扶持 | 第47-51页 |
| ·大力倡导义工服务，支持义工组织发展 | 第48页 |
| ·推动义工服务队伍的专业化 | 第48-49页 |
| ·提供有力的财政支持 | 第49-50页 |
| ·重视对义务工作和义工组织行为的规范 | 第50-51页 |
| 第五章 志愿服务品牌项目建设中的政府扶持研究 | 第51-65页 |
| ·商业品牌建设中的政府扶持措施及其启示 | 第51-54页 |
| ·舆论、法制先行，为商业品牌建设营造良好大环境 | 第51-52页 |
| ·战略、规划引导，为企业创建商业品牌提供指导和服务 | 第52-53页 |
| ·支持、监管并重，为商业品牌的持续、健康发展提供有力保障 | 第53-54页 |
| ·启示 | 第54页 |
| ·政府影响志愿服务品牌项目建设的因素分析 | 第54-57页 |
| ·职能定位是基础 | 第54-55页 |
| ·规划引导是方向 | 第55页 |
| ·法制保障是关键 | 第55页 |
| ·资金支持是保障 | 第55-56页 |
| ·人才培养是重点 | 第56页 |
| ·文化弘扬是灵魂 | 第56页 |
| ·有效监管是抓手 | 第56-57页 |
| ·加强政府对志愿服务品牌项目建设扶持的具体思路 | 第57-65页 |
| ·加强公共价值方面的宣传、引导 | 第57-59页 |
| ·加强对志愿服务组织自身能力建设的指导和帮助 | 第59-61页 |
| ·加强对志愿服务品牌项目建设的多方位支持 | 第61-65页 |
| 第六章 结论与展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间获得的研究成果 | 第72页 |
