| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| （一） 选题意义 | 第8页 |
| （二） 创新之处 | 第8-9页 |
| （三） 文献综述 | 第9-13页 |
| 1. 关于品牌学方面的研究 | 第9-10页 |
| 2. 社会学中的阶级与阶层研究 | 第10-11页 |
| 3. 相关学科的辅证资料 | 第11-13页 |
| （四） 研究方法 | 第13-14页 |
| 1. 定性分析法 | 第13页 |
| 2. 归纳演绎法 | 第13-14页 |
| 一、社会阶层“进化”到品牌时代 | 第14-20页 |
| （一） 社会阶层的进化 | 第14页 |
| （二） 社会学家提出应采用新的阶层划分方法 | 第14-15页 |
| （三） 我国现阶段的社会消费和社会分层状况 | 第15-20页 |
| 1. 我国现阶段不同阶层消费现状调查 | 第15-16页 |
| 2. 我国目前关于社会分层的研究状况 | 第16-20页 |
| 二、具有象征意义的“品牌” | 第20-24页 |
| （一） 无处不在的品牌 | 第20-22页 |
| 1. 品牌的产生 | 第20-21页 |
| 2. 品牌的内涵 | 第21-22页 |
| （二） 品牌与“梅特卡夫定律” | 第22-24页 |
| 三、品牌“玻璃天花板”效应的形成 | 第24-30页 |
| （一） 什么是“玻璃天花板” | 第24-25页 |
| （二） 品牌“玻璃天花板”效应是如何形成的 | 第25-30页 |
| 1. 品牌的生成载体“广告”与马斯洛需求层次 | 第25-26页 |
| 2. 消费心理的“棘轮效应” | 第26-27页 |
| 3. 广告的作用机制 | 第27-28页 |
| 4. 媒介是广告的载体，加速了品牌的深化 | 第28-30页 |
| 四、品牌“玻璃天花板”效应的深层思考 | 第30-35页 |
| （一） 人们追求“品牌”的哲学基础 | 第30-31页 |
| 1. 时空的有限性 | 第30-31页 |
| 2. 品牌消费是“货币”的目的 | 第31页 |
| （二） 品牌战的“犬兔之争”，导致社会的“品牌攀比” | 第31-35页 |
| 1. 什么是“犬兔之争” | 第31-32页 |
| 2. 品牌攀比对消费欲望和生产欲望的培养 | 第32页 |
| 3. 媒介充当品牌消费的“向导” | 第32-35页 |
| 五、品牌“玻璃天花板”对社会的影响 | 第35-40页 |
| （一） 社会位置和公平感 | 第35页 |
| （二） “相对剥夺”理论 | 第35-36页 |
| （三） 品牌“玻璃天花板”已经形成“社会事实” | 第36-37页 |
| （四） 对品牌“玻璃天花板”分层的批判意识 | 第37-40页 |
| 六、除去“面子”，提倡“以人为本”的品牌观 | 第40-44页 |
| （一） 品牌的面子与实力 | 第40-41页 |
| （二） 品牌与社会的“负和游戏” | 第41-42页 |
| （三） 品牌应该“以人为本” | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |