| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| （一） 研究缘起 | 第10-11页 |
| （二） 研究目的、意义和方法 | 第11-12页 |
| 1. 研究目的 | 第11-12页 |
| 2. 研究意义 | 第12页 |
| 3. 研究方法 | 第12页 |
| （三） 创新之处 | 第12-13页 |
| （四） 文献综述 | 第13-18页 |
| 一、中国内地电视娱乐节目网络传播的现状 | 第18-28页 |
| （一） 内地电视娱乐节目网络传播的主要内容 | 第18-20页 |
| 1. 节目视频的网上直播 | 第18页 |
| 2. 节目视频的网上点播 | 第18-19页 |
| 3. 节目预告内容在线上的传播 | 第19页 |
| 4. 观众的互动 | 第19-20页 |
| （二） 内地电视娱乐节目网络传播的主要渠道 | 第20-25页 |
| 1. 节目官方网站和官方微博：全方位的权威信息源 | 第20-21页 |
| 2. 视频网站：娱乐节目视频网络传播的主渠道 | 第21-22页 |
| 3. 网络电视：直播是亮点，点播很方便 | 第22-23页 |
| 5. 百度贴吧对娱乐节目的传播 | 第23页 |
| 6. QQ 群对娱乐节目的传播 | 第23-24页 |
| 7. 博客、微博对娱乐节目的传播 | 第24-25页 |
| 8. 娱乐资讯网站对娱乐节目的传播 | 第25页 |
| （三） 国内电视娱乐节目的网络传播模式分析 | 第25-28页 |
| 二、中国内地电视娱乐节目网络传播的特点 | 第28-34页 |
| （一） 多渠道、多形式立体传播 | 第28-29页 |
| 1. 打破电视媒体的单一传播渠道，实现电视节目的线上直播 | 第28页 |
| 2. 打破电视媒体时间线性传播特征，实现视频的海量存储和随时点播 | 第28-29页 |
| 3. 传播内容根据互联网特点得以扩增，满足受众多方位需求 | 第29页 |
| （二） 节目网络受众规模日益增大 | 第29-30页 |
| 1. 网络视频用户规模日益扩大 | 第29页 |
| 2. 网络视频和电视娱乐节目的目标观众重合度较大 | 第29-30页 |
| （三） 网络互动日益深入 | 第30页 |
| （四） 网络平台将各娱乐节目集中展示 | 第30-31页 |
| 1. 网络平台将同类娱乐节目聚合在一个页面，受众点播更加方便 | 第30-31页 |
| 2. 各电视娱乐节目之间的竞争更加激烈 | 第31页 |
| （五） 电视和网络的内容合作日趋紧密 | 第31-34页 |
| 1. 电视媒体和视频网站合作日趋紧密 | 第31-32页 |
| 2. 电视媒体内容通过互联网传播之后得到价值增值 | 第32-34页 |
| 三、电视娱乐节目通过互联网传播所带来的价值 | 第34-40页 |
| （一） 扩大节目受众数量 | 第34-35页 |
| （二） 受众观看和互动参与节目更加方便 | 第35-36页 |
| 1. 多种收看渠道和形式使受众观看节目视频更加方便 | 第35页 |
| 2. 强大的互动功能使受众享受了更多的表达权和参与性 | 第35-36页 |
| （三） 为互联网媒体带来高质量内容 | 第36-37页 |
| 1. 提供正版高清视频 | 第36-37页 |
| 2. 提供大量原创评论 | 第37页 |
| （四） 为广告主的广告投放媒体增加了一个新选择 | 第37-38页 |
| （五） 促进了电视媒体的竞争，为电视台的改革带来启发 | 第38-40页 |
| 四、内地电视娱乐节目的网络传播存在问题及对策 | 第40-46页 |
| （一） 内地电视娱乐节目网络传播目前存在的主要问题 | 第40-42页 |
| 1. 节目视频的网络传播造成电视观众分流 | 第40页 |
| 2. 节目官方网站和合作网站在相互关系的平衡上存在两难困境 | 第40-41页 |
| 3. 节目策划有待更深入地引入互联网因素 | 第41-42页 |
| 4. 在网络视频市场面临境外娱乐节目的挑战 | 第42页 |
| （二） 内地电视娱乐节目网络传播现存问题的对策 | 第42-46页 |
| 1. 重视节目的网络传播，开辟新盈利模式 | 第42-43页 |
| 2. 重视官方网站的建设，完善网站功能，提高服务质量 | 第43页 |
| 3. 节目形态围绕网络互动进行深度创新 | 第43-44页 |
| 4. 努力提高自身节目质量,同时加强对网上境外节目的管理 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
