存在强弱网络零售商竞争时的制造商销售渠道选择策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景和问题提出 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路和内容结构 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究内容和结构 | 第12页 |
| ·本文的可能创新之处 | 第12-13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-17页 |
| 2 不考虑传统零售渠道的制造商销售渠道选择策略 | 第17-37页 |
| ·模型建立 | 第17-19页 |
| ·模型基本假设 | 第17-18页 |
| ·供应链渠道结构 | 第18-19页 |
| ·不同渠道模式结构下的基本分析 | 第19-27页 |
| ·传统模式(RR) | 第19-21页 |
| ·混合模式一(RP) | 第21-22页 |
| ·混合模式二(PR) | 第22-25页 |
| ·平台模式(PP) | 第25-27页 |
| ·模型分析 | 第27-37页 |
| ·强弱势渠道的销售数量 | 第27-30页 |
| ·强弱势渠道的商品零售价格 | 第30-31页 |
| ·强势零售商的渠道偏好选择分析 | 第31-34页 |
| ·弱势零售商的渠道偏好选择分析 | 第34-37页 |
| 3 考虑传统零售渠道的制造商销售渠道选择策略 | 第37-46页 |
| ·模型建立 | 第37-38页 |
| ·网络渠道 | 第37页 |
| ·传统零售渠道 | 第37-38页 |
| ·模型分析 | 第38-43页 |
| ·加入传统零售渠道的网络渠道分析 | 第38-39页 |
| ·混合网络零售商模式 | 第39-41页 |
| ·网络零售商平台模式 | 第41-43页 |
| ·模型小结 | 第43-44页 |
| ·均衡市场结构分析 | 第44-46页 |
| 4 两个制造商情形下平台的选择模型分析 | 第46-56页 |
| ·竞争制造商选择 | 第46-54页 |
| ·RR 传统模式下分析 | 第46-48页 |
| ·DR 混合模式下分析 | 第48-51页 |
| ·RD 混合模式下分析 | 第51-52页 |
| ·DD 平台模式下分析 | 第52-54页 |
| ·均衡的渠道选择 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 5 结论与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
