手机感知质量对品牌资产的影响
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1.绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景和选题意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文的创新点 | 第12-13页 |
| 2.文献综述 | 第13-21页 |
| ·品牌资产文献综述 | 第13-17页 |
| ·品牌资产的定义 | 第13-15页 |
| ·品牌资产的构成 | 第15-17页 |
| ·感知质量文献综述 | 第17-18页 |
| ·感知质量的内涵及构成 | 第17-18页 |
| ·对相关文献的述评 | 第18页 |
| ·感知质量与品牌资产的关系 | 第18-19页 |
| ·现有研究的不足 | 第19-21页 |
| 3.研究假设的提出 | 第21-27页 |
| ·研究假设涉及概念的界定 | 第21-23页 |
| ·研究假设 | 第23-24页 |
| ·变量设计 | 第24-27页 |
| 4.数据收集 | 第27-30页 |
| ·问卷设计 | 第27-28页 |
| ·抽样 | 第28页 |
| ·问卷发放与回收 | 第28-30页 |
| 5.数据分析 | 第30-48页 |
| ·样本基本情况描述 | 第30-32页 |
| ·信度与效度分析 | 第32-33页 |
| ·信度分析 | 第32-33页 |
| ·效度分析 | 第33页 |
| ·描述性统计分析 | 第33-34页 |
| ·因子分析 | 第34-45页 |
| ·假设检验：相关分析 | 第45-47页 |
| ·研究结果 | 第47-48页 |
| 6.结论 | 第48-50页 |
| ·研究的主要结论 | 第48-49页 |
| ·研究局限与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第53-56页 |
| 附录 B 攻读硕士期间的研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
