论写实主义在广告视觉创意中的应用
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| （一） 研究现状 | 第8-9页 |
| （二） 现有的研究成果 | 第9-10页 |
| （三） 研究的目标与意义 | 第10-11页 |
| 一、 写实主义对广告创意的启示 | 第11-19页 |
| （一） 写实主义对广告的必要性 | 第11-12页 |
| 1. 广告具有“写实”义务 | 第11-12页 |
| 2. 消费中的“求真”意识 | 第12页 |
| （二） 写实主义与广告的相关性 | 第12-14页 |
| 1. 写实主义有助于强化人们的真实感 | 第12-13页 |
| 2. 写实主义会提供准确的消费信息 | 第13页 |
| 3. 写实主义能减少人们对符号的误读 | 第13-14页 |
| （三） 写实主义对广告创作的影响 | 第14-16页 |
| 1. 写实主义理念对广告的影响 | 第14-15页 |
| 2. 广告“写实”的几种形式 | 第15-16页 |
| （四） 写实主义如何指导广告视觉创意 | 第16-19页 |
| 1. 对“真实的”信息予以展示 | 第16-17页 |
| 2. 对“具体的”事件进行叙述 | 第17页 |
| 3. 对“实际存在的”事物的视觉符号加以组合 | 第17-19页 |
| 二、 广告如何对真实信息予以展示 | 第19-26页 |
| （一） 广告利用科技图像展现真实信息 | 第19-21页 |
| 1. 人们对科技图像有依赖性 | 第19-20页 |
| 2. 利用科技图像展现“看不到的真实” | 第20-21页 |
| （二） 广告利用历史资料展现真实信息 | 第21-23页 |
| 1. 人们对历史信息有敬畏感 | 第21页 |
| 2. 引用产品的发展史表现历史性 | 第21-22页 |
| 3. 引用事物的发展史展现影响力 | 第22-23页 |
| （三） 广告利用新闻报道展现真实信息 | 第23-26页 |
| 1. 新闻具备“典型”的感染力 | 第23页 |
| 2. 以新闻报道的方式利用新闻图片 | 第23-24页 |
| 3. 把代言人的新闻事件融入广告创意 | 第24-26页 |
| 三、 广告如何对具体事件进行叙述 | 第26-32页 |
| （一） 用视觉要素进行写实 | 第26-29页 |
| 1. 时间指示真实 | 第26-27页 |
| 2. 地点指示真实 | 第27页 |
| 3. 人物形象反映真实 | 第27-28页 |
| 4. 用公益活动诠释典型人物 | 第28-29页 |
| （二） 用真实关系叙述事实 | 第29-32页 |
| 1. 采用具有真实关系的代言人 | 第29-30页 |
| 2. 运用“实名制”构建真实交际 | 第30-31页 |
| 3. 以“突破虚拟世界”刻画真实情感 | 第31-32页 |
| 四、 广告如何对写实图像加以组合 | 第32-41页 |
| （一） 写实主义视觉组合的特点 | 第32-33页 |
| 1. 符合现实规律 | 第32页 |
| 2. 表现逻辑关系 | 第32-33页 |
| 3. 让产品成为“英雄” | 第33页 |
| （二） 广告如何用视觉组合写实 | 第33-35页 |
| 1. 利用照片与事物之间的可替代性 | 第33-34页 |
| 2. 利用包装与产品之间的可互换性 | 第34页 |
| 3. 利用事物组合在视觉上的不确定性 | 第34-35页 |
| （三） 写实图像的组合在广告创意中的应用 | 第35-41页 |
| 1. 捕捉空间上的巧合 | 第35-37页 |
| 2. 构建可克服的视错 | 第37-38页 |
| 3. 通过包装链接情节 | 第38-39页 |
| 4. 制造媒体互动体验 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 后记 | 第44页 |
