| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路与方法 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-19页 |
| ·国外研究综述 | 第14-16页 |
| ·国内研究综述 | 第16-19页 |
| ·研究内容与论文创新点 | 第19-22页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·论文创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 乡村旅游中农产品营销的特点和意义 | 第22-29页 |
| ·乡村旅游的发展现状与分布 | 第22-23页 |
| ·乡村旅游中农产品营销的特点 | 第23-26页 |
| ·农产品的即时消费性 | 第24页 |
| ·农产品供给的地域性强 | 第24-25页 |
| ·农产品销售渠道短，减少流通成本 | 第25页 |
| ·体验性农产品的增加 | 第25-26页 |
| ·乡村旅游中农产品营销的意义 | 第26-29页 |
| ·创造就业机会，提高农民经济收入 | 第26-27页 |
| ·推动农业产业化，促进农村经济发展 | 第27页 |
| ·有助于延长农业产业链，提高农产品附加值 | 第27-28页 |
| ·丰富乡村旅游资源，为乡村旅游可持续发展提供支持 | 第28-29页 |
| 第3章 乡村旅游中农产品的需求分析——以湖北省为例 | 第29-36页 |
| ·需求分析设计 | 第30页 |
| ·游客需求的特征分析 | 第30-36页 |
| ·样本人口学特征数据分析 | 第30-32页 |
| ·游客样本特性分析 | 第32-33页 |
| ·游客旅游购物行为分析 | 第33-34页 |
| ·游客对当地农产品的需求分析 | 第34-36页 |
| 第4章 我国乡村旅游中农产品营销的现状及问题 | 第36-45页 |
| ·我国乡村旅游中农产品营销的现状 | 第36-41页 |
| ·农家乐 | 第36-37页 |
| ·科普教育旅游 | 第37-38页 |
| ·民俗风情旅游 | 第38-39页 |
| ·农事体验型 | 第39-41页 |
| ·我国乡村旅游中农产品营销存在的问题 | 第41-45页 |
| ·农产品种类单一，质量参差不齐 | 第41-42页 |
| ·农产品包装较差 | 第42页 |
| ·农产品品牌意识不强 | 第42-43页 |
| ·农产品价格混乱 | 第43页 |
| ·农产品生产规模较小，营销方式落后 | 第43-45页 |
| 第5章 国内乡村旅游中农产品开发与营销的案例分析 | 第45-52页 |
| ·中国冬草莓现代农业园区概况 | 第45-46页 |
| ·中国冬草莓现代农业园区开发理念 | 第46-48页 |
| ·草莓营销现状 | 第48-49页 |
| ·园区农产品产业结构 | 第49-51页 |
| ·园区农产品营销的不足及其建议 | 第51-52页 |
| 第6章 我国乡村旅游中农产品的营销策略 | 第52-62页 |
| ·农产品绿色营销策略 | 第52-53页 |
| ·农产品加工与定价策略 | 第53-56页 |
| ·加工策略 | 第53-55页 |
| ·定价策略 | 第55-56页 |
| ·农产品品牌策略 | 第56-58页 |
| ·农产品品牌建设的意义 | 第56页 |
| ·农产品品牌策略 | 第56-58页 |
| ·体验营销策略 | 第58-60页 |
| ·体验营销的必要性 | 第58页 |
| ·乡村体验产品的特征 | 第58-59页 |
| ·体验营销策略 | 第59-60页 |
| ·网络营销策略 | 第60-62页 |
| ·农产品网络营销特点 | 第60页 |
| ·建立乡村旅游网站 | 第60-62页 |
| 第7章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第70页 |