| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-17页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-46页 |
| ·Fishbein理性行为模型 | 第17-26页 |
| ·Fishbein模型的简介 | 第17-21页 |
| ·Fishbein模型的应用 | 第21-23页 |
| ·品牌服装的购买意向与消费者对于购买的态度和从众心理 | 第23-26页 |
| ·价值观 | 第26-32页 |
| ·价值观的定义 | 第26-28页 |
| ·价值观与品牌服装消费行为 | 第28-30页 |
| ·价值观的衡量 | 第30-32页 |
| ·物质主义 | 第32-37页 |
| ·物质主义的定义 | 第32-33页 |
| ·物质主义与品牌服装消费行为 | 第33-34页 |
| ·物质主义的衡量 | 第34-37页 |
| ·独特消费品需求 | 第37-42页 |
| ·独特消费品需求的定义 | 第37-39页 |
| ·独特消费品需求与品牌服装消费行为 | 第39-41页 |
| ·独特消费品需求的衡量 | 第41-42页 |
| ·本章小结——研究框架和基本假设 | 第42-46页 |
| 第3章 研究方法 | 第46-57页 |
| ·案头研究 | 第46页 |
| ·问卷设计 | 第46-49页 |
| ·抽样方法和样本分布 | 第49-51页 |
| ·抽样对象与方法 | 第49页 |
| ·样本信息 | 第49-51页 |
| ·数据分析方法 | 第51-56页 |
| ·信度分析 | 第51-53页 |
| ·效度分析 | 第53-54页 |
| ·结构方程模型分析 | 第54页 |
| ·回归分析 | 第54-55页 |
| ·方差分析 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第4章 分析和结果 | 第57-83页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第57-65页 |
| ·价值观量表的检验 | 第57-60页 |
| ·物质主义量表的检验 | 第60-63页 |
| ·独特消费品需求量表的检验 | 第63-65页 |
| ·回归分析 | 第65-77页 |
| ·Fishbein模型:态度、从众心理和购买意向的关系 | 第65-66页 |
| ·价值观对品牌服装消费行为的影响分析 | 第66-72页 |
| ·物质主义对品牌服装消费行为的影响分析 | 第72-75页 |
| ·独特消费品需求对品牌服装消费行为的影响分析 | 第75-77页 |
| ·方差分析 | 第77-80页 |
| ·物质主义与品牌服装的购买意向 | 第77-79页 |
| ·独特消费品需求与品牌服装的购买意向 | 第79-80页 |
| ·本章小结 | 第80-83页 |
| 结论 | 第83-88页 |
| 研究结论 | 第83-85页 |
| 研究的现实意义 | 第85-86页 |
| 研究的创新点 | 第86-87页 |
| 研究的局限性和对进一步研究的建议 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-96页 |
| 附录: 调查问卷 | 第96-101页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第101-102页 |
| 致谢 | 第102页 |