| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-12页 |
| 第一章 认识网络玄幻小说——“玄幻”概念的表征实践 | 第12-19页 |
| 第一节 网络玄幻小说的表征概况 | 第12-13页 |
| 第二节 新闻媒体的表征实践 | 第13-18页 |
| 一、负面表征 | 第14-16页 |
| 二、正面表征 | 第16-18页 |
| 小结 | 第18-19页 |
| 第二章 网络玄幻小说的生产 | 第19-36页 |
| 第一节 网络玄幻小说的生产环境 | 第19-25页 |
| 一、网络玄幻小说诞生的网络环境 | 第19-23页 |
| 1、互联网商业化环境 | 第19-20页 |
| 2、中文网络文学的发展 | 第20-22页 |
| 3、早期文学网站的商业运营 | 第22-23页 |
| 二、玄幻小说生产的社会经济环境 | 第23-24页 |
| 三、玄幻小说生产的社会文化环境 | 第24-25页 |
| 第二节 玄幻小说的生产机制 | 第25-30页 |
| 一、VIP阅读付费制度 | 第25-26页 |
| 二、生产作者 | 第26-28页 |
| 1、网络写手的职业化 | 第26-27页 |
| 2、打造明星 | 第27-28页 |
| 3、福利和奖励制度 | 第28页 |
| 三、生产模式 | 第28-30页 |
| 1、“众包”生产模式 | 第29页 |
| 2、团队生产模式 | 第29-30页 |
| 第三节 生产企业 | 第30-35页 |
| 一、盛大集团的形成 | 第30-33页 |
| 二、盛大集团的商业策略 | 第33-34页 |
| 1、线上业务 | 第33-34页 |
| 2、线下业务 | 第34页 |
| 三、盛大集团的文化策略 | 第34-35页 |
| 小结 | 第35-36页 |
| 第三章 网络玄幻小说的消费 | 第36-49页 |
| 第一节 网络流行文化产品使用状况 | 第36-38页 |
| 第二节 文化消费习惯的改变 | 第38-44页 |
| 一、新媒介和文化产品改变思维方式 | 第39-40页 |
| 二、“个人化”的消费方式 | 第40-41页 |
| 三、“娱乐化”的消费倾向 | 第41-44页 |
| 1、幻想世界带来愉悦 | 第41-42页 |
| 2、感受乐趣的一种模式——类型 | 第42-43页 |
| 3、“互文性”的乐趣 | 第43-44页 |
| 第三节 消费者形象的塑造与玄幻小说的消费 | 第44-48页 |
| 一、商品消费的社会意义 | 第44-45页 |
| 二、网络玄幻小说与当代青年的认同性 | 第45-46页 |
| 三、青年形象的塑造与玄幻小说消费 | 第46-48页 |
| 1、叛逆青年形象的塑造 | 第46-47页 |
| 2、时尚青年形象的塑造 | 第47-48页 |
| 小结 | 第48-49页 |
| 第四章 流行文化产业的规范 | 第49-58页 |
| 第一节 文化产业的发展状况 | 第49-51页 |
| 一、文化产业的国际发展和政策 | 第49页 |
| 二、我国文化产业的发展现状 | 第49-51页 |
| 第二节 我国流行文化产业的政策规范 | 第51-53页 |
| 一、国家政策支持文化产业发展 | 第51-52页 |
| 二、国家政策的制定模式 | 第52-53页 |
| 第三节 我国流行文化产业的文化规范 | 第53-57页 |
| 一、精英话语的批评 | 第53-54页 |
| 二、精英话语受到挑战 | 第54-55页 |
| 三、合理规范的途径 | 第55-57页 |
| 小结 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 后记 | 第68页 |