从民间吉祥图形 福禄寿喜中 寻找广告的创意
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 民间吉祥图形简述 | 第10-17页 |
| 一、民间吉祥图形的起源与发展 | 第10-12页 |
| （一） 起源 | 第10-11页 |
| （二） 初步生产 | 第11页 |
| （三） 发展 | 第11-12页 |
| 二、民间吉祥图形的理念 | 第12页 |
| 三、民间吉祥图形中的“福禄寿喜” | 第12-13页 |
| 四、民间吉祥图形“福禄寿喜”的人文精神及审美意象 | 第13-17页 |
| 第二章 广告创意中图形的意义 | 第17-28页 |
| 一、广告创意的概念 | 第18-21页 |
| 二、广告创意运用的元素 | 第21-26页 |
| 三、广告创意图形表达的意义 | 第26-28页 |
| 第三章 如何将民间吉祥图形运用在平面广告设计 | 第28-39页 |
| 一、广告设计与民间吉祥图形相结合的有意义与创新 | 第28-31页 |
| （一） 广告设计中的图形创意的运用 | 第29-31页 |
| （二） 吉祥图形融入广告创意的方法 | 第31页 |
| 二、民间吉祥图形在广告中的创意 | 第31-35页 |
| （一） “福”在广告中的创意 | 第32-33页 |
| （二） “禄”在广告中的创意 | 第33页 |
| （三） “寿”在广告中的创意 | 第33-34页 |
| （四） “喜”在广告中的创意 | 第34-35页 |
| 三、民间美术在广告创意中的文化传承 | 第35-39页 |
| （一） 借鉴民间美术的通俗实用功能、延伸意味 | 第35-37页 |
| （二） 利用明间美术的文化蕴含、传承思想文化 | 第37-39页 |
| 第四章 明间吉祥图形与广告创意相结合的前景 | 第39-42页 |
| 一、民间吉祥图形的沿用和变化 | 第39-40页 |
| 二、内涵与情感价值 | 第40-42页 |
| 总结 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 附录：攻读学位期间发表论文 | 第45页 |
