| 摘要 | 第1-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 虚假广告的危害 | 第8-15页 |
| 一、虚假广告的认定 | 第8-9页 |
| (一) 虚假广告的特征 | 第8页 |
| (二) 虚假广告的认定标准 | 第8-9页 |
| 二、我国虚假广告的"现代性"特点 | 第9-11页 |
| (一) 传播渠道多样化 | 第9-10页 |
| (二) 传播方法隐形化 | 第10-11页 |
| (三) "源头"集中度高 | 第11页 |
| 三、虚假广告带来的危害 | 第11-15页 |
| (一) 严重损害消费者合法权益 | 第11-12页 |
| (二) 扰乱市场经济秩序 | 第12-13页 |
| (三) 破坏社会诚信体系 | 第13页 |
| (四) 削弱公众对政府和媒体的公信力 | 第13-15页 |
| 第二章 我国虚假广告泛滥原因分析 | 第15-22页 |
| 一、相关法律制度内容的不完善 | 第15-17页 |
| (一) 对虚假广告概念界定模糊 | 第15-16页 |
| (二) 对虚假广告违法主体处罚的标准不统一 | 第16页 |
| (三) 针对网络广告的法律法规尚缺失 | 第16-17页 |
| 二、政府监管上的原因 | 第17-18页 |
| (一) 管理职责不甚明确 | 第17-18页 |
| (二) 管理机制不顺畅 | 第18页 |
| (三) 缺乏社会性参与 | 第18页 |
| 三、广告经营者和代言人方面的原因 | 第18-22页 |
| (一) 商业利益的本能驱使 | 第18-19页 |
| (二) 广告媒体缺乏社会责任感 | 第19-21页 |
| (三) 广告代言人缺乏自律 | 第21-22页 |
| 第三章 虚假广告的法律规制 | 第22-34页 |
| 一、强化法律的可操作性 | 第22页 |
| (一) 明确特殊商品虚假广告的界定标准 | 第22页 |
| (二) 确立拒不执行虚假广告暂停发布的责任人的处罚措施 | 第22页 |
| 二、强化政府监管 | 第22-25页 |
| (一) 加强广告预审管理 | 第22-23页 |
| (二) 建立广告市场信用监管体系 | 第23-24页 |
| (三) 建立广告活动主体退出广告市场机制 | 第24页 |
| (四) 将广告代言人代言广告纳入行政监管的范围 | 第24-25页 |
| (五) 加大惩罚力度 | 第25页 |
| 三、构建广告代言人的法律责任制度 | 第25-32页 |
| (一) 美、加相关立法的借鉴 | 第26-27页 |
| (二) 广告代言人承担责任的法理依据 | 第27-28页 |
| (三) 广告代言人承担的责任 | 第28-32页 |
| 四、完善广告主、广告经营者和广告发布者的法律责任 | 第32-33页 |
| (一) 建立广告主、广告经营者、广告发布者的连带责任 | 第32页 |
| (二) 创设新闻媒体单位领导责任追究制 | 第32-33页 |
| 五、建立打击虚假广告的奖励机制和公益诉讼制度 | 第33-34页 |
| (一) 确立打击虚假广告的奖励机制 | 第33页 |
| (二) 建立公益诉讼制度 | 第33-34页 |
| 结论 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |