| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 第一章 病毒式营销的理论基础 | 第13-19页 |
| 第一节 病毒式营销的起源与发展 | 第13-14页 |
| 第二节 病毒式营销的概念 | 第14-15页 |
| 第三节 病毒式营销特点 | 第15-17页 |
| 第四节 WEB2.0 环境下的病毒式营销 | 第17-19页 |
| 第二章 电影营销中的病毒式营销 | 第19-26页 |
| 第一节 我国电影营销的发展状况 | 第19-21页 |
| 第二节 病毒式营销在电影营销中的应用 | 第21-26页 |
| 第三章 病毒式营销的机会分析 | 第26-34页 |
| 第一节 选择适合病毒式营销的电影 | 第26-29页 |
| 第二节 了解电影目标受众群体 | 第29-31页 |
| 第三节 确定合适的电影档期 | 第31-34页 |
| 第四章 设计病毒式营销传播策略 | 第34-47页 |
| 第一节 精心构思“病原体” | 第34-35页 |
| 第二节 锁定低免疫易感人群 | 第35-37页 |
| 第三节 选择合适的传播平台 | 第37-41页 |
| 第四节 采用多样化传播手段 | 第41-45页 |
| 第五节 跟踪病毒的传播效果 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 注释 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |