普洱茶品牌营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-10页 |
| ·选题背景 | 第7-9页 |
| ·选题意义 | 第9页 |
| ·研究的内容和方法 | 第9-10页 |
| 第二章 品牌概述 | 第10-24页 |
| ·品牌研究综述 | 第10-15页 |
| ·国外对“品牌”的研究综述 | 第11-13页 |
| ·国内对“品牌”的研究综述 | 第13-14页 |
| ·“品牌营销”综述 | 第14-15页 |
| ·关于“茶品牌”的研究 | 第15页 |
| ·品牌的定义和功能 | 第15-21页 |
| ·品牌的定义 | 第15-16页 |
| ·品牌的功能 | 第16-18页 |
| ·品牌的特征 | 第18-20页 |
| ·品牌与商标的区别 | 第20-21页 |
| ·品牌营销的内涵 | 第21-24页 |
| ·品牌营销与传统市场营销的区别 | 第22页 |
| ·品牌营销的过程 | 第22-23页 |
| ·品牌营销的效应 | 第23-24页 |
| 第三章 普洱茶概述 | 第24-29页 |
| ·普洱茶的定义 | 第24-25页 |
| ·普洱茶的特点 | 第25-26页 |
| ·普洱茶的历史 | 第26-27页 |
| ·普洱茶的功效 | 第27-29页 |
| ·史料记载中的普洱茶药效保健作用 | 第27页 |
| ·普洱茶的营养成分和药效成分 | 第27-29页 |
| ·普洱茶对人体健康的功效 | 第29页 |
| 第四章 普洱茶的品牌内涵 | 第29-33页 |
| ·品牌内涵 | 第29-30页 |
| ·普洱茶的品牌内涵 | 第30-33页 |
| 第五章 普洱茶品牌营销存在的问题 | 第33-35页 |
| ·品牌意识不强 | 第33页 |
| ·缺乏领袖品牌 | 第33页 |
| ·各厂商的品牌个性不强 | 第33-34页 |
| ·品牌开发中缺乏必要的协调 | 第34页 |
| ·普洱茶产品单一 | 第34页 |
| ·普洱茶产品的包装太简易 | 第34页 |
| ·市场上存在过度宜传的情况 | 第34-35页 |
| ·品牌管理人员能力不足 | 第35页 |
| 第六章 普洱茶的品牌营销策略 | 第35-43页 |
| ·树立品牌意识 | 第35-37页 |
| ·全力打造“普洱茶”母品牌 | 第37-39页 |
| ·做好品牌定位 | 第39页 |
| ·建立品牌个性 | 第39-40页 |
| ·做好品牌推广 | 第40-42页 |
| ·注重品牌管理 | 第42-43页 |
| ·运用外脑建设品牌 | 第43页 |
| 第七章 结束语 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第49页 |
