商标显著性研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-9页
引言	第9-10页
第1章 商标显著性的基本理论问题	第10-17页
·商标显著性的符号学基础	第10-11页
·商标显著性的法律内涵	第11-17页
·固有显著性	第11-14页
·获得显著性	第14-17页
第2章 显著性商标的低成本产出	第17-26页
·企业成本分析	第17-22页
·企业因素的考虑	第17-19页
·标志设计原理的考虑	第19-22页
·行政成本分析	第22-24页
·司法成本分析	第24-26页
第3章 商标显著性的退化	第26-33页
·商标假冒	第26-27页
·商标近似	第27-30页
·"相同或类似商品"的判定	第28页
·"相关公众"的界定	第28-29页
·商标近似对比的原则	第29-30页
·商标淡化	第30-33页
·商标的弱化	第30-31页
·商标的丑化	第31页
·商标通用名称化	第31-33页
第4章 显著性在企业品牌战略中之消长	第33-42页
·品牌战略及其意义	第33-35页
·商标与品牌	第33-34页
·品牌战略对商标显著性的意义	第34-35页
·品牌的构建	第35-37页
·市场分析	第35-36页
·品牌定位	第36-37页
·个性设计	第37页
·品牌延伸	第37-42页
·品牌延伸策略	第38-39页
·品牌延伸的风险及防范	第39-42页
结论	第42-43页
参考文献	第43-44页
致谢	第44页