浅析品牌定位传播过程中的“拟态环境”塑造
| 引言 | 第1-10页 |
| 第1章 解析品牌定位 | 第10-15页 |
| ·品牌定位的理论基础 | 第10-11页 |
| ·品牌形象理论 | 第10页 |
| ·定位理论 | 第10-11页 |
| ·概念界定 | 第11-15页 |
| ·品牌 | 第11-13页 |
| ·定位 | 第13-14页 |
| ·品牌定位 | 第14页 |
| ·品牌定位传播 | 第14-15页 |
| 第2章 解析拟态环境 | 第15-21页 |
| ·拟态环境内涵 | 第15-18页 |
| ·拟态环境的含义 | 第15-16页 |
| ·拟态环境的环境化 | 第16页 |
| ·拟态环境的关联要素 | 第16-18页 |
| ·消费行为中的“拟态环境” | 第18-21页 |
| ·拟态环境作用于消费领域 | 第18页 |
| ·拟态环境影响消费者认知 | 第18-19页 |
| ·认知决定消费 | 第19页 |
| ·消费行为中“拟态环境的环境化” | 第19-21页 |
| 第3章 品牌定位实现过程中的“拟态环境” | 第21-32页 |
| ·品牌定位传播与拟态环境的契合 | 第21-22页 |
| ·品牌定位传播中拟态环境与现实环境的联系与区别 | 第21页 |
| ·品牌定位与拟态环境的契合点 | 第21-22页 |
| ·从拟态环境的塑造分析品牌定位传播的实现过程 | 第22-27页 |
| ·拟态环境塑造的外部环境—媒介坏境 | 第22-23页 |
| ·拟态环境塑造的内部环境—心理环境 | 第23-24页 |
| ·媒介环境的行为主体—媒介 | 第24-25页 |
| ·心理环境的行为主体—受众 | 第25-27页 |
| ·拟态环境塑造的传播原则 | 第27-32页 |
| ·真实、准确 | 第27页 |
| ·传播整合 | 第27-29页 |
| ·视觉化表现 | 第29-32页 |
| 第4章 品牌定位传播中的“拟态环境”塑造方法 | 第32-41页 |
| ·科学调研 | 第32-33页 |
| ·心理环境的调研 | 第32-33页 |
| ·现实环境的调研 | 第33页 |
| ·传播内容的精巧设计 | 第33-37页 |
| ·按照传播时机对传播内容的分配 | 第33-37页 |
| ·按照传播媒介对传播内容进行分配 | 第37页 |
| ·传播媒介的有机组合 | 第37-39页 |
| ·媒介组合方法 | 第37-39页 |
| ·媒介组合基本规律 | 第39页 |
| ·聚焦传播攻心为上 | 第39-41页 |
| ·传播通路聚焦 | 第39-40页 |
| ·传播投入聚焦 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
