内蒙联通营销渠道建设工作探讨
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 序论 | 第8-10页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·电信企业营销渠道 | 第8页 |
| ·移动通信企业营销渠道的特点 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| 第二章 营销渠道理论综述 | 第10-16页 |
| ·营销渠道理论的回顾 | 第10-11页 |
| ·营销渠道的概念 | 第10页 |
| ·营销渠道的理论 | 第10-11页 |
| ·营销渠道的功能 | 第11-12页 |
| ·营销渠道的结构 | 第12-14页 |
| ·长度结构(层级结构) | 第13页 |
| ·宽度结构 | 第13-14页 |
| ·广度结构 | 第14页 |
| ·营销渠道管理与市场营销学的关系 | 第14-16页 |
| 第三章 内蒙古移动通信市场竞争环境分析 | 第16-21页 |
| ·移动通信业发展现状 | 第16页 |
| ·移动通信企业渠道模式发展趋势 | 第16-18页 |
| ·渠道成为公司的战略性资源 | 第17页 |
| ·渠道的服务职能强化 | 第17-18页 |
| ·竞争环境分析 | 第18-21页 |
| ·内蒙古移动通信市场外部竞争环境分析 | 第18页 |
| ·内蒙古移动通信市场竞争环境分析 | 第18-21页 |
| 第四章 内蒙古联通渠道建设现状分析 | 第21-25页 |
| ·内蒙古联通简介 | 第21-22页 |
| ·内蒙古联通渠道现状及存在的问题 | 第22-25页 |
| ·现状分析 | 第23页 |
| ·存在的问题 | 第23-25页 |
| 第五章 内蒙古联通渠道建设规划及优化策略 | 第25-37页 |
| ·渠道建设的思路及原则 | 第25-26页 |
| ·渠道建设规划思路 | 第25页 |
| ·渠道建设原则 | 第25页 |
| ·渠道的功能定位 | 第25-26页 |
| ·内蒙联通渠道体系介绍 | 第26-28页 |
| ·社会非可控渠道 | 第26-27页 |
| ·社会可控渠道 | 第27页 |
| ·自有渠道 | 第27-28页 |
| ·掌控渠道建设策略 | 第28-37页 |
| ·加强社会可控渠道建设意义 | 第28页 |
| ·可控社会渠道建设目标 | 第28-29页 |
| ·可控社会渠道建设方法 | 第29-30页 |
| ·可控社会渠道掌控策略 | 第30-33页 |
| ·社会可控渠道掌控具体实施办法 | 第33-37页 |
| 第六章 总结 | 第37-40页 |
| ·渠道建设策略实施的总结 | 第37-38页 |
| ·结论 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
