中国著名服装品牌国际化战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究思路、方法及研究对象 | 第12-15页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究对象 | 第13-15页 |
| ·研究难点和创新 | 第15页 |
| ·难点 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15页 |
| ·文献综述 | 第15-18页 |
| ·国外学者对品牌国际化的研究情况 | 第15-16页 |
| ·我国学者对品牌国际化的研究情况 | 第16-18页 |
| ·本文研究的局限性 | 第18-19页 |
| 第二章 品牌国际化概念的界定 | 第19-23页 |
| ·不同专家对品牌国际化概念的界定 | 第19-20页 |
| ·不同层面对品牌国际化概念的剖析 | 第20页 |
| ·品牌国际化和企业国际化的关系 | 第20-22页 |
| ·品牌国际化和企业国际化的差异性 | 第20-21页 |
| ·品牌国际化和企业国际化的关联性 | 第21-22页 |
| ·服装品牌国际化概念的界定 | 第22-23页 |
| 第三章 中国服装品牌国际化的理论依据及指标体系 | 第23-34页 |
| ·中国服装品牌国际化的理论依据 | 第23-27页 |
| ·品牌资产理论 | 第23页 |
| ·品牌识别理论 | 第23-24页 |
| ·小企业国际化理论 | 第24-25页 |
| ·国际化的阶段理论 | 第25-27页 |
| ·中国服装品牌国际化程度的衡量指标 | 第27-34页 |
| ·企业国际化的衡量指标 | 第27-28页 |
| ·国际化品牌的衡量指标 | 第28-29页 |
| ·中国服装品牌国际化的衡量指标 | 第29-34页 |
| 第四章 中国服装品牌国际化的类型及案例分析 | 第34-52页 |
| ·中国著名服装品牌国际化的类型 | 第34-45页 |
| ·自主品牌类 | 第34-37页 |
| ·设计师品牌类 | 第37-39页 |
| ·赞助国际赛事类 | 第39-41页 |
| ·收购国外品牌国际化——雅戈尔 | 第41-45页 |
| ·中国著名服装品牌国际化类型的综合分析 | 第45-52页 |
| ·中国著名服装品牌国际化的指标分析 | 第45-50页 |
| ·中国著名服装品牌国际化程度的蛛网模型分析 | 第50-52页 |
| 第五章 中国服装品牌国际化的战略及实施 | 第52-62页 |
| ·以产品策略提高品牌的国际竞争力 | 第52-54页 |
| ·产品技术的国际化 | 第52-53页 |
| ·产品风格的国际化 | 第53页 |
| ·产品定位的国际化 | 第53-54页 |
| ·以商标策略保障品牌国际化的实施 | 第54-56页 |
| ·商标标识的国际化 | 第54-55页 |
| ·商标的海外注册 | 第55-56页 |
| ·以渠道策略拓展国际市场份额 | 第56-57页 |
| ·特许经营 | 第56页 |
| ·国外销售代理 | 第56页 |
| ·自设直营店 | 第56-57页 |
| ·收购国外品牌获取海外渠道 | 第57页 |
| ·以广告策略提升品牌的国际影响力 | 第57-58页 |
| ·参加国际展会和时装发布会 | 第58页 |
| ·赞助国际赛事 | 第58页 |
| ·海外上市 | 第58页 |
| ·文化策略 | 第58-60页 |
| ·融文化于生活方式的国际化 | 第59页 |
| ·融文化于产品风格的国际化 | 第59-60页 |
| ·中国服装品牌国际化的战略实施 | 第60-62页 |
| ·品牌国际化战略实施的整体性 | 第60页 |
| ·品牌国际化战略实施的侧重点 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录一 | 第66-68页 |
| 附录二 | 第68-70页 |
| 附录三 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
