| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题背景与意义 | 第7-8页 |
| ·基本框架与内容安排 | 第8-9页 |
| ·论文的研究方法 | 第9-10页 |
| 2 基本概念的界定以及相关的理论综述 | 第10-25页 |
| ·营销渠道 | 第10-17页 |
| ·营销渠道概念 | 第10-11页 |
| ·营销渠道结构 | 第11-12页 |
| ·营销渠道的功能和流程 | 第12-15页 |
| ·营销渠道中各成员及其相互关系分析 | 第15-17页 |
| ·创新与渠道创新 | 第17-20页 |
| ·创新概念 | 第17-19页 |
| ·渠道创新 | 第19页 |
| ·渠道创新的重要意义 | 第19-20页 |
| ·国内外渠道理论综述 | 第20-25页 |
| ·国外渠道理论研究现状 | 第20-23页 |
| ·我国营销渠道理论研究现状 | 第23-25页 |
| 3 中国家电市场营销环境分析 | 第25-28页 |
| ·世界家电产业的中国转移 | 第25-26页 |
| ·市场宏观环境的变化 | 第26页 |
| ·消费需求的变化 | 第26页 |
| ·家电流通领域的变化 | 第26-27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 4 日本家电生产企业营销渠道研究 | 第28-35页 |
| ·日本家电企业的垂直统合营销渠道 | 第28-29页 |
| ·日本家电生产企业渠道变革因素分析 | 第29-30页 |
| ·日本家电生产企业营销渠道分析 | 第30-35页 |
| ·日本家电生产企业营销渠道特征 | 第30-32页 |
| ·索尼公司的渠道案例 | 第32-33页 |
| ·松下公司的渠道案例 | 第33-35页 |
| 5 中国家电生产企业营销渠道现状分析 | 第35-43页 |
| ·目前国内家电渠道类型 | 第35-37页 |
| ·中国家电生产企业的营销渠道特征 | 第37页 |
| ·主要渠道模式分析 | 第37-43页 |
| ·区域多家代理制模式 | 第38-40页 |
| ·区域总代理制模式 | 第40-41页 |
| ·直供分销模式 | 第41-43页 |
| 6 中国家电生产企业渠道问题分析 | 第43-50页 |
| ·访谈核心资料的汇总 | 第43-46页 |
| ·渠道的效率和能力问题分析 | 第46页 |
| ·渠道的吸附力问题分析 | 第46-47页 |
| ·渠道权力问题分析 | 第47-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| 7 中国家电生产企业渠道创新策略 | 第50-56页 |
| ·基于“三力”问题中国家电生产企业渠道创新策略 | 第50-52页 |
| ·渠道整合策略 | 第50-51页 |
| ·生产企业与经销商关系重构策略 | 第51页 |
| ·营销体系的创新 | 第51-52页 |
| ·基于电子商务的中国家电生产企业B2C网络渠道创新 | 第52-56页 |
| ·中国B2C市场发展分析 | 第52-53页 |
| ·家电行业的B2C市场分析 | 第53-54页 |
| ·中国家电生产企业的B2C网络渠道策略 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |