蒙牛乳业市场营销策略分析
| 论文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| 第一节 企业经营背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究的主要思路与方法 | 第11-12页 |
| 第二章 国内乳品行业市场概况 | 第12-23页 |
| 第一节 乳品产业链简介 | 第12-13页 |
| 第二节 国内乳品行业概况 | 第13-16页 |
| 一、乳品企业的一般特点 | 第13页 |
| 二、主要发展方式 | 第13-14页 |
| 三、主要生产模式 | 第14-15页 |
| 四、与世界乳业的比较 | 第15页 |
| 五、发展潜力与趋势 | 第15-16页 |
| 第三节 蒙牛乳业竞争性市场环境分析 | 第16-23页 |
| 一、消费者市场行为分析 | 第17-18页 |
| 二、经销商市场行为分析 | 第18-19页 |
| 三、竞争者市场行为分析 | 第19-21页 |
| 四、供应商市场行为分析 | 第21-23页 |
| 第三章 蒙牛乳业的市场分析与定位 | 第23-34页 |
| 第一节 蒙牛乳业SWOT分析 | 第23-30页 |
| 一、竞争优势 | 第23-26页 |
| 二、竞争劣势 | 第26页 |
| 三、环境的机会 | 第26-28页 |
| 四、环境的威胁 | 第28-30页 |
| 第二节 我国乳业市场细分与蒙牛乳业的定位 | 第30-34页 |
| 一、我国乳业市场的细分 | 第30-31页 |
| 二、蒙牛乳业的市场定位 | 第31-32页 |
| 三、蒙牛乳业的品牌定位 | 第32-34页 |
| 第四章 蒙牛乳业的营销组合分析 | 第34-57页 |
| 第一节 满足消费者的需求与欲望 | 第35-37页 |
| 一、以差异化产品满足消费者 | 第35页 |
| 二、有效细分市场 | 第35-37页 |
| 第二节 考虑消费者愿意付出的成本 | 第37-42页 |
| 一、乳制品的价格弹性较小 | 第38页 |
| 二、相对灵活的价格组合策略 | 第38-42页 |
| 第三节 为消费者提供最大便利 | 第42-46页 |
| 一、公司直营+经销商模式 | 第43页 |
| 二、对经销商的管理 | 第43页 |
| 三、较高的市场覆盖率 | 第43-46页 |
| 第四节 与消费者全方位沟通 | 第46-57页 |
| 一、企业识别系统 | 第47-48页 |
| 二、品牌接触点沟通 | 第48-49页 |
| 三、事件营销 | 第49-55页 |
| 四、其它沟通媒介和方式 | 第55-57页 |
| 第五章 蒙牛乳业给我们的启示与借鉴 | 第57-60页 |
| 第一节 准确的市场细分与定位 | 第57-58页 |
| 第二节 应用整合营销传播品牌 | 第58页 |
| 第三节 重视营销策略的创新 | 第58-60页 |
| 主要参考文献 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62页 |
