生活方式和品牌形象影响服装购买行为的机理研究--基于大学生市场的实证分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12-14页 |
| 2. 文献综述 | 第14-30页 |
| ·品牌形象相关理论回顾 | 第14-19页 |
| ·生活方式相关理论回顾 | 第19-23页 |
| ·购买行为相关理论回顾 | 第23-26页 |
| ·品牌形象、生活方式与购买行为关系理论回顾 | 第26-30页 |
| 3. 研究设计与方法 | 第30-40页 |
| ·概念模型 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-32页 |
| ·调研设计 | 第32-33页 |
| ·初始量表设计 | 第33-40页 |
| 4 预调研与问卷修改 | 第40-56页 |
| ·预调研 | 第40-54页 |
| ·预调研结果和正式问卷形成 | 第54-56页 |
| 5. 正式调研的数据分析与结果讨论 | 第56-78页 |
| ·正式调研数据的描述性统计分析 | 第56-58页 |
| ·验证性因子分析 | 第58-63页 |
| ·基于结构方程模型的假设检验 | 第63-76页 |
| ·研究成果与讨论 | 第76-78页 |
| 6. 贡献与展望 | 第78-82页 |
| ·本文贡献与启示 | 第78-80页 |
| ·研究局限与展望 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 附录 | 第86-96页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第96-98页 |
| 后记 | 第98页 |
