| Abstract | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Table of Contents | 第6-8页 |
| Chapter 1 Introduction | 第8-15页 |
| ·Definition of Novel Metaphor | 第8-11页 |
| ·Rationale of the Present Study | 第11-12页 |
| ·Research Questions | 第12页 |
| ·Data Collection and Research Method | 第12-13页 |
| ·Organization of the Thesis | 第13-15页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第15-25页 |
| ·Metaphor Studies in the Field of Advertisements | 第15-19页 |
| ·Cognitive perspective-ZMET | 第15-16页 |
| ·Speech act perspective | 第16-18页 |
| ·Pragmatic perspective | 第18-19页 |
| ·Summary | 第19页 |
| ·Previous Studies on Novel metaphor | 第19-23页 |
| ·Cognitive approach-Conceptual blending | 第19-20页 |
| ·Pragmatic-cognitive approach | 第20-22页 |
| ·Summary | 第22-23页 |
| ·Evaluation | 第23-25页 |
| Chapter 3 Theoretical Framework | 第25-42页 |
| ·Micro Semantic Level:Fauconnier's Blending Theory | 第26-29页 |
| ·Macro Pragmatic Level:Verschueren's Adaptation Theory | 第29-36页 |
| ·Ingredients of Communicative context | 第30-33页 |
| ·Ingredients of Linguistic context | 第33-35页 |
| ·Summary | 第35-36页 |
| ·Heuristics for the Interpretation,Principle of Relevance Oriented | 第36-42页 |
| Chapter 4 Novel Metaphor-Tactics for Promotion | 第42-47页 |
| ·Overview | 第42-44页 |
| ·Visual metaphor working as contextual assumptions | 第42-43页 |
| ·Characteristics of magazine advertising | 第43-44页 |
| ·Reasons Why Novel Metaphors Are Created | 第44-47页 |
| Chapter 5 Linguistic Realizations of Novel Metaphor in Advertisements | 第47-70页 |
| ·Novel Metaphor for Emotional Triggering | 第48-59页 |
| ·Hermes' fragrance:Eau des Merveilles | 第48-52页 |
| ·Top brands adopt the technique | 第52-58页 |
| ·Summary | 第58-59页 |
| ·Novel Metaphor for Rational Triggering | 第59-70页 |
| ·Biotherm solves the problem | 第59-62页 |
| ·L'oreal outlines the effect:By Hydrafresh | 第62-67页 |
| ·Domestic producers follow suit | 第67-69页 |
| ·Summary | 第69-70页 |
| Chapter 6 Major Constraints in Generating Novel Metaphor | 第70-79页 |
| ·Constraints of Blending Works | 第71-74页 |
| ·Adaptability Constraints | 第74-79页 |
| ·Mental aspects | 第75-76页 |
| ·Social aspects | 第76-79页 |
| Chapter 7 Conclusion | 第79-82页 |
| ·Major Findings | 第79-80页 |
| ·Implication | 第80页 |
| ·Limitations of the Thesis | 第80-82页 |
| Bibliography | 第82-84页 |
| Acknowledgement | 第84-85页 |
| 在学期间的科研成果及发表的学术论文 | 第85页 |
