辉门公司在中国汽车后市场的营销战略研究--基于汽车售后配件市场的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第7-11页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的思路 | 第9-11页 |
| 2 汽车售后服务市场概括 | 第11-29页 |
| ·公司背景 | 第11-15页 |
| ·汽车行业产业链 | 第15-16页 |
| ·汽车零部件行业概况 | 第16-19页 |
| ·整车制造业与零部件行业的关系 | 第16页 |
| ·零部件行业的三大业务领域 | 第16-17页 |
| ·中国汽车零部件行业的状况 | 第17-18页 |
| ·汽车售后维修行业特征 | 第18-19页 |
| ·汽车售后服务市场的定义和特征 | 第19-24页 |
| ·汽车售后市场定义 | 第19-21页 |
| ·后市场在汽车行业中的地位 | 第21-22页 |
| ·后市场产品特征 | 第22-24页 |
| ·全球汽车后市场状况 | 第24-29页 |
| ·美国 | 第24-26页 |
| ·欧洲 | 第26-27页 |
| ·日本 | 第27-28页 |
| ·其它 | 第28-29页 |
| 3 宏观环境PEST分析 | 第29-36页 |
| ·政治法律环境 | 第29-31页 |
| ·经济环境 | 第31-34页 |
| ·社会环境 | 第34-35页 |
| ·技术环境 | 第35-36页 |
| 4 微观竞争环境 | 第36-42页 |
| ·国际竞争对手分析 | 第36-39页 |
| ·国内竞争对手分析 | 第39-40页 |
| ·替代产品分析 | 第40页 |
| ·行业的其他三种力量分析 | 第40-42页 |
| 5 SWOT分析 | 第42-45页 |
| ·优势 | 第42页 |
| ·劣势 | 第42-43页 |
| ·机会 | 第43页 |
| ·威胁 | 第43-45页 |
| 6 市场需求与消费者行为分析 | 第45-53页 |
| ·市场发展规模 | 第45-46页 |
| ·市场发展现状 | 第46-47页 |
| ·市场发展情况 | 第47-48页 |
| ·市场发展趋势 | 第48-49页 |
| ·消费行为分析 | 第49-53页 |
| 7 市场细分和定位 | 第53-58页 |
| ·市场细分 | 第53-56页 |
| ·目标市场选定 | 第56页 |
| ·市场定位 | 第56-58页 |
| 8 营销战略和行动方案 | 第58-70页 |
| ·产品策略 | 第58-61页 |
| ·现状 | 第59-60页 |
| ·存在问题 | 第60-61页 |
| ·行动方案 | 第61页 |
| ·定价策略 | 第61-63页 |
| ·现状 | 第62页 |
| ·存在问题 | 第62页 |
| ·行动方案 | 第62-63页 |
| ·渠道策略 | 第63-65页 |
| ·现状 | 第63-64页 |
| ·存在问题 | 第64页 |
| ·行动方案 | 第64-65页 |
| ·促销策略 | 第65-67页 |
| ·广告 | 第65页 |
| ·公关关系 | 第65-66页 |
| ·人员推广 | 第66页 |
| ·营业推广 | 第66-67页 |
| ·营销创新 | 第67-69页 |
| ·置换营销 | 第67-68页 |
| ·体验式营销 | 第68页 |
| ·服务营销 | 第68页 |
| ·直复营销 | 第68-69页 |
| ·品牌策略 | 第69-70页 |
| 总结 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
