| 内容提要 | 第1-7页 |
| §1 引言 | 第7-10页 |
| ·商标名研究 | 第7-8页 |
| ·选题的意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法和语料来源 | 第9-10页 |
| §2 商标名的功能 | 第10-18页 |
| ·指称功能 | 第10-11页 |
| ·揭示事物属性功能 | 第11页 |
| ·区别性功能 | 第11-13页 |
| ·社会功能 | 第13-15页 |
| ·广告功能 | 第15-16页 |
| ·经济功能 | 第16-17页 |
| ·小结 | 第17-18页 |
| §3 商标命名的语义构成 | 第18-22页 |
| ·认知基础 | 第18页 |
| ·商标名的语义域 | 第18-21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| §4 商标命名的原则 | 第22-35页 |
| ·命名行为理据 | 第22-23页 |
| ·主体需求性 | 第23-25页 |
| ·消费者需求性 | 第25-27页 |
| ·显著性原则 | 第27-28页 |
| ·艺术联想性 | 第28-32页 |
| ·社会规约性 | 第32-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 5 结语 | 第35-36页 |
| 注释 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 中文摘要 | 第40-42页 |
| Abstract | 第42-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |
| 导师及作者简介 | 第46页 |