| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·国内外电力市场营销现状 | 第10-15页 |
| ·国外电力市场营销现状 | 第10-12页 |
| ·国内电力市场营销现状 | 第12-15页 |
| ·本论文研究内容 | 第15-16页 |
| 第二章 电力市场营销基本原理 | 第16-28页 |
| ·电力市场营销的基本理论 | 第16-20页 |
| ·电力市场和电力市场营销基本概念 | 第16-18页 |
| ·电力行业引入市场营销的原因 | 第18页 |
| ·电力市场营销理论的四个基本要素 | 第18-20页 |
| ·电力市场营销与其他产品市场营销联系与区别 | 第20-21页 |
| ·电力市场营销与其他产品市场营销的联系 | 第20页 |
| ·电力市场营销及其组合与其他产品市场营销及其组合的区别 | 第20-21页 |
| ·供电企业市场营销环境分析 | 第21-26页 |
| ·市场营销微观环境分析 | 第21-22页 |
| ·市场营销中观环境分析 | 第22-24页 |
| ·市场营销宏观环境分析 | 第24-26页 |
| ·当前供电企业市场营销中存在的一些不足之处和弊端 | 第26-28页 |
| 第三章 电力营销目标市场 | 第28-37页 |
| ·电力目标市场的基本理论 | 第28-29页 |
| ·电力目标市场的内涵 | 第28页 |
| ·目标市场的选择 | 第28页 |
| ·电力营销目标市场的特点 | 第28-29页 |
| ·市场细分 | 第29-33页 |
| ·市场细分的依据 | 第29-30页 |
| ·市场细分的原则 | 第30页 |
| ·市场细分的方法 | 第30页 |
| ·电力市场细分 | 第30-32页 |
| ·电力市场细分的定位 | 第32-33页 |
| ·确定电力目标市场应考虑的因素 | 第33-35页 |
| ·进行目标市场营销的意义 | 第35-37页 |
| 第四章 电力营销目标市场分析模型 | 第37-43页 |
| ·影响电力营销目标市场的主要因素 | 第37-40页 |
| ·确定评价目标市场的指标体系 | 第40页 |
| ·电力营销目标市场评价模型 | 第40-43页 |
| ·层次分析法和模糊综合评价法的基本原理 | 第41页 |
| ·基于AHP 的模糊综合评价法的具体步骤 | 第41-43页 |
| 第五章 实证分析 | 第43-54页 |
| ·巴彦淖尔市电力市场分析 | 第43-44页 |
| ·巴市电力市场及负荷构成简况 | 第43页 |
| ·巴市用电市场的结构分析 | 第43-44页 |
| ·电价水平及电价结构状况 | 第44页 |
| ·巴彦淖尔市电力营销现状及当前困难 | 第44-45页 |
| ·巴彦淖尔市电力营销目标市场评价 | 第45-49页 |
| ·建立确定目标市场的指标体系 | 第45-46页 |
| ·用AHP 法确定指标权重 | 第46页 |
| ·建立评价集 | 第46-47页 |
| ·建立隶属度函数 | 第47-48页 |
| ·建立模糊隶属度矩阵 | 第48页 |
| ·综合评判 | 第48-49页 |
| ·巴彦淖尔电业局的市场营销策略 | 第49-54页 |
| ·巴彦淖尔电业局市场营销总体策略 | 第49-50页 |
| ·巴彦淖尔电业局细分电力市场营销策略 | 第50-54页 |
| 第六章 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在学期间发表的学术论文和参加科研情况 | 第58页 |