| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 一、电视直销广告乱象表现 | 第9-18页 |
| (一) 广告信息内容不真实 | 第9-15页 |
| (二) 广告形式冗长，缺乏艺术性 | 第15-17页 |
| (三) 广告所宣传的产品质量低劣，售后服务无保障 | 第17-18页 |
| 二、电视直销广告乱象之原因 | 第18-27页 |
| (一) 当前广告管理体制不够合理，管理部门监督不力 | 第18-19页 |
| (二) 媒体对不良广告缺乏抵抗力 | 第19-21页 |
| (三) 部分广告法规尚不够完善 | 第21-22页 |
| (四) 电视媒体工作者专业精神薄弱 | 第22-23页 |
| (五) 广告及电视直销行业自律机制均不完善 | 第23-27页 |
| 三、不良电视直销广告对电视媒体造成的危害 | 第27-30页 |
| (一) 不利于提升电视的品牌形象 | 第27-28页 |
| (二) 不良广告的播出导致受众对电视频道认知度变差，忠诚度减弱 | 第28页 |
| (三) 不加选择播放电视直销广告将进一步加重电视产业的“恶性循环” | 第28-30页 |
| 四、我国现阶段电视直销广告混乱状况治理对策 | 第30-45页 |
| (一) 电视直销广告向专业频道化方向改革 | 第30-37页 |
| (二) 加强政府部门的宏观调控作用 | 第37-40页 |
| (三) 建立健全以消费者为中心的社会监督体系 | 第40-42页 |
| (四) 强化媒体的自我约束力 | 第42-43页 |
| (五) 充分发挥广告行业组织的作用，加强行业自律 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47页 |
