论中国吉祥文化在商标设计中的运用与创新
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、序言 | 第7-14页 |
| （一） 研究对象 | 第7-10页 |
| 1、研究对象界定 | 第7页 |
| 2、概念的解析 | 第7-10页 |
| （二） 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| （三） 现有研究成果及不足 | 第11-12页 |
| （四） 研究方法及创新 | 第12-14页 |
| 二、现代商标设计对中国吉祥文化的需求 | 第14-20页 |
| （一） 文化需求 | 第14-17页 |
| 1、经济全球化对本土文化的冲击 | 第14-15页 |
| 2、发扬本土设计文化的需求 | 第15-17页 |
| （二） 市场需求 | 第17-20页 |
| 1、开展文化营销的需要 | 第17-18页 |
| 2、树立企业文化的需求 | 第18-20页 |
| 三、中国吉祥文化在商标设计中的运用 | 第20-36页 |
| （一） 中国吉祥文字在商标名称中的灵活应用 | 第20-24页 |
| 1、中国吉祥字词 | 第20-22页 |
| 2、中国吉祥数字 | 第22-24页 |
| （二） 中国吉祥图案在商标设计中的创新再现 | 第24-30页 |
| 1、中国吉祥图案“形”的传承 | 第24-26页 |
| 2、中国吉祥图案“意”的延伸 | 第26-28页 |
| 3、中国吉祥图案“色”的启示 | 第28-30页 |
| （三） 中国吉祥图案在商标设计中的审美表现 | 第30-36页 |
| 1、形式美 | 第30-32页 |
| 2、形象美 | 第32-33页 |
| 3、意味美 | 第33-36页 |
| 四、中国吉祥文化在商标设计中的运用现状 | 第36-44页 |
| （一） 商标设计中存在的若干问题 | 第36-40页 |
| （二） 结合实践提出解决办法 | 第40-44页 |
| 五、总结 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 图片出处 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 详细摘要 | 第55-57页 |
