文华教育集团国际游学项目营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究意义 | 第9页 |
| 第三节 研究内容与框架 | 第9-11页 |
| 第四节 研究方法 | 第11页 |
| 第五节 研究创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 基本理论与文献综述 | 第12-19页 |
| 第一节 教育产品营销相关理论 | 第12-14页 |
| 一、教育产品营销的含义.. | 第12-13页 |
| 三、教育产品营销的相关策略 | 第13-14页 |
| 第二节 国际游学相关理论 | 第14-15页 |
| 一、国际游学的概念 | 第14页 |
| 二、国际游学的意义 | 第14-15页 |
| 第三节 相关文献综述 | 第15-18页 |
| 一、教育行业市场营销综述 | 第15-16页 |
| 二、关于国际游学的文献综述 | 第16-18页 |
| 第四节 市场营销相关理论 | 第18-19页 |
| 第三章 文华教育集团国际游学营销现状分析 | 第19-40页 |
| 第一节 文华教育集团国际游学现状 | 第19-24页 |
| 一、文华教育集团基本情况 | 第19-22页 |
| 二、文华教育集团国际游学项目概况 | 第22页 |
| 三、文华教育集团营销策略现状 | 第22-24页 |
| 第二节 国际游学市场调查的分析 | 第24-32页 |
| 一、调查问卷设计 | 第24页 |
| 二、调查目的 | 第24页 |
| 三、调查问卷发放 | 第24页 |
| 四、结果统计 | 第24-32页 |
| 第三节 文华教育集团国际游学营销问题 | 第32-36页 |
| 一、文华教育集团国际游学产品策略问题 | 第32-33页 |
| 二、文华教育集团国际游学价格策略问题 | 第33-34页 |
| 三、文华教育集团国际游学渠道营销策略问题 | 第34-35页 |
| 四、文华教育集团国际游学促销策略问题 | 第35-36页 |
| 第四节 文华教育集团的国际游学营销环境分析 | 第36-40页 |
| 一、国际游学的宏观环境PEST分析 | 第36-37页 |
| 二、国际游学营销的SWOT分析 | 第37-38页 |
| 三、主要竞争对手分析 | 第38-40页 |
| 第四章 文华教育集团国际游学营销策略优化 | 第40-49页 |
| 第一节 文华国际游学的市场细分和定位 | 第40-43页 |
| 一、国际游学产品的市场细分 | 第40-41页 |
| 二、确定国际游学产品的目标市场 | 第41-42页 |
| 三、科学确定国际游学产品的市场定位 | 第42-43页 |
| 第二节 文华国际游学市场营销组合策略 | 第43-49页 |
| 一、优化国际游学的产品体系 | 第43-45页 |
| 二、优化国际游学的价格策略 | 第45-46页 |
| 三、优化文华国际游学的渠道营销策略 | 第46-47页 |
| 四、优化国际游学的促销策略 | 第47-49页 |
| 第五章 文华国际游学营销优化策略保障措施 | 第49-52页 |
| 第一节 人员保障措施 | 第49-50页 |
| 第二节 组织保障措施 | 第50页 |
| 第三节 信息化保障措施 | 第50-51页 |
| 第四节 文化保障措施 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 局限与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
