| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 1 引言 | 第11-14页 |
| ·研究目的与构成 | 第11页 |
| ·研究问题 | 第11-12页 |
| ·研究的构成 | 第12-14页 |
| 2 理论与背景 | 第14-43页 |
| ·商品策划 | 第14-18页 |
| ·商品策划的概念 | 第14-15页 |
| ·零售业商品策划系统 | 第15页 |
| ·制造业商品策划系统 | 第15-17页 |
| ·流通业服装商品策划理念与战略 | 第17-18页 |
| ·服装MD流程 | 第18-19页 |
| ·MD业务流程 | 第18页 |
| ·MD内容 | 第18-19页 |
| ·服装营销信息系统 | 第19-21页 |
| ·东大门市场的现况 | 第21-27页 |
| ·东大门市场的沿革 | 第21-23页 |
| ·东大门市场经营方式的演变 | 第23-24页 |
| ·Doosan tower、Migliore、Freya town商场经营模式解析 | 第24-27页 |
| ·一站式购物中心的销售促进 | 第27-32页 |
| ·一站式购物中心的概念和现状 | 第27-28页 |
| ·服装购物中心 | 第28-29页 |
| ·家电购物中心 | 第29-30页 |
| ·综合购物中心 | 第30-31页 |
| ·消费者购买过程分析 | 第31-32页 |
| ·上海七浦路服装商圈 | 第32-43页 |
| ·七浦路服饰市场的沿革 | 第32-33页 |
| ·七浦路市场的发展轨迹 | 第33-35页 |
| ·七浦路市场的布局 | 第35-39页 |
| ·公共服务平台——网上七浦路 | 第39-40页 |
| ·七浦路市场的SWOT分析 | 第40-43页 |
| 3 研究方法和步骤 | 第43-51页 |
| ·研究模型和假说的设定 | 第43-45页 |
| ·研究模型 | 第43页 |
| ·假设的设定 | 第43-45页 |
| ·调查问卷的构成及分析方法 | 第45-51页 |
| ·问卷构成 | 第45-46页 |
| ·分析方法 | 第46-47页 |
| ·预调研相关性分析 | 第47-48页 |
| ·可信度验证 | 第48-49页 |
| ·调查过程及材料收集过程 | 第49-51页 |
| 4 问卷调查结果分析 | 第51-97页 |
| ·东大门人口统计学特性 | 第51-52页 |
| ·东大门问卷假设检验结果 | 第52-82页 |
| ·服装购物商场与商品策划要素的差异分析 | 第52-54页 |
| ·消费者认知度和购买行为与商品策划要素的差异分析 | 第54-67页 |
| ·被调查者的人口统计学特性与商品策划要素的检测 | 第67-70页 |
| ·被调查者不同偏好的商家与商品策划要素的频数交叉分析 | 第70-82页 |
| ·上海调研问卷分析 | 第82-94页 |
| ·上海问卷人口统计 | 第82-83页 |
| ·七浦路问卷分析——商场认知度和购买行为 | 第83-87页 |
| ·上海地区的调研方差分析 | 第87-93页 |
| ·上海市场调研小结 | 第93-94页 |
| ·中韩市场比较 | 第94-97页 |
| 5 结论及启示 | 第97-99页 |
| ·论文小结 | 第97-98页 |
| ·研究的局限性及展望 | 第98-99页 |
| 参考文献 | 第99-103页 |
| 附录1 | 第103-105页 |
| 附录2 | 第105-108页 |
| 感谢信 | 第108-109页 |