文化对市场营销策略的影响研究
| 前言 | 第1-11页 |
| 一、文化与市场营销 | 第11-21页 |
| (一) 跨文化市场营销研究中的文化界定 | 第11-15页 |
| 1、文化的概念 | 第11-13页 |
| 2、文化差异的构成因素 | 第13-15页 |
| (二) 市场营销中的文化因素 | 第15-20页 |
| 1、文化与市场营销的关系演进 | 第15-16页 |
| 2、市场营销中的文化要素问题 | 第16-20页 |
| (三) 产品广告策略选择模型 | 第20-21页 |
| 二、产品与跨文化营销 | 第21-30页 |
| (一) 产品与文化 | 第22页 |
| (二) 跨文化消费的心理动机 | 第22-23页 |
| (三) 产品的跨文化设计 | 第23-30页 |
| 1、把握产品的差异度 | 第23-25页 |
| 2、为品牌注入文化因素 | 第25-30页 |
| 三、广告与跨文化营销 | 第30-34页 |
| (一) 以文化为切入点 | 第30-31页 |
| 1、融入感情色彩 | 第30-31页 |
| 2、融入民族历史 | 第31页 |
| 3、融入现实生活 | 第31页 |
| (二) 充分考虑目标受众的文化背景 | 第31-32页 |
| (三) 针对不同的文化而改变 | 第32-33页 |
| (四) 避免文化禁忌冲突 | 第33-34页 |
| 四、可口可乐的跨文化营销分析 | 第34-38页 |
| (一) 产品篇 | 第35-36页 |
| (二) 广告篇 | 第36-38页 |
| 结论及不足之处 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
