| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 导言 | 第8-9页 |
| 1 新闻媒介策划 | 第9-15页 |
| ·新闻媒介策划的概念 | 第9-11页 |
| ·新闻媒介策划的动因 | 第11-12页 |
| ·新闻传播与社会影响之间的互动 | 第11-12页 |
| ·传媒的产业化运作及发展 | 第12页 |
| ·是切合受众心理的传通追求 | 第12页 |
| ·新闻媒介策划的作用及意义 | 第12-15页 |
| ·策划有助于大众传播活动中信息的双向流动及传播流程控制 | 第13页 |
| ·策划性的传播能够更多地满足受众的心理需要与相关信息的需求 | 第13-15页 |
| 2 新闻传播策划—新闻媒介策划研究的重要课题 | 第15-21页 |
| ·“新闻传播策划”是否符合事物发展的客观规律 | 第15-17页 |
| ·新闻传播策划的客体与主体 | 第15-16页 |
| ·新闻传播策划客体与主体之间的辨证统一关系 | 第16-17页 |
| ·新闻传播策划的概念及内容 | 第17-18页 |
| ·新闻传播策划的动因分析 | 第18-19页 |
| ·新闻媒介受众意识的树立 | 第18页 |
| ·新闻媒介形象意识和品牌意识的强化 | 第18页 |
| ·媒介社会联动性的提高 | 第18-19页 |
| ·整合营销传播学的勃兴 | 第19页 |
| ·新闻传播策划的作用 | 第19-21页 |
| ·有利于新闻媒介增强自身的综合竞争力 | 第19页 |
| ·有助于促进记者深入采访 | 第19-20页 |
| ·有利于使主题鲜明，导向正确 | 第20页 |
| ·有利于提高报道质量，组织最佳采访方式 | 第20页 |
| ·有利于充分调动新闻资源 | 第20-21页 |
| 3 新闻媒介策划与定位 | 第21-31页 |
| ·“市场定位”理论引入 | 第21-22页 |
| ·“媒介定位”的具体内容 | 第22-24页 |
| ·受众定位 | 第22-23页 |
| ·市场定位 | 第23页 |
| ·风格定位 | 第23-24页 |
| ·媒介的受众定位与市场细分 | 第24-27页 |
| ·报纸定位与宏观策划—以南方报业传媒集团为例 | 第27-31页 |
| 4 策划与组织新闻报道活动的理论与实践 | 第31-42页 |
| ·新闻报道策划组织的定义与原则 | 第31-33页 |
| ·新闻报道策划组织定义及操作程序 | 第31-32页 |
| ·新闻报道策划应遵循的原则 | 第32-33页 |
| ·报纸的微观策划及实例 | 第33-38页 |
| ·报纸新闻报道策划实操环节 | 第33-35页 |
| ·报纸新闻报道策划实例:广州三报“抗战胜利60周年”策划分析 | 第35-38页 |
| ·新闻报道策划实践中应注意的问题及如何提高“新闻策划”水平 | 第38-42页 |
| 5 新闻媒介策划的误区 | 第42-46页 |
| ·不少媒介缺乏相对稳定的策划组织机制，使策划的持续性、科学性受到影响 | 第42-44页 |
| ·策划主体的人才结构组合和合作水平影响策划的实施 | 第44-45页 |
| ·策划人员的素质与能力缺陷对策划水平形成制约 | 第45-46页 |
| 结语 新闻媒介策划理论与实践研究的启示 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-49页 |
| 参考书目 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |
