| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 绪论 何谓现代性的媚俗化 | 第12-31页 |
| 一、两种文化转型与两种现代性 | 第12-18页 |
| 二、“两个翅膀论”与媚俗化问题的引出 | 第18-25页 |
| 三、媚俗化·通俗化·大众化 | 第25-31页 |
| 第一章 文学的位移和媚俗的发生 | 第31-51页 |
| 第一节 文学的位移:由作品到商品 | 第31-39页 |
| 一、文学的传统存在方式:以作家作品为中心 | 第31-32页 |
| 二、近代以来文学数量的膨胀和媒介作品关系的变化 | 第32-33页 |
| 三、媒介的商品化与文学的商品化 | 第33-38页 |
| 四、文学研究中期刊视野的意义 | 第38-39页 |
| 第二节 媚俗的发生—从“新瓶装旧酒”开始 | 第39-51页 |
| 一、以早期《申报》为例:一个最初的媚俗化世界 | 第39-44页 |
| 二、《申报》与《苏报》:媚俗与非媚俗的比较 | 第44-48页 |
| 三、关于“新瓶装旧酒”的问题 | 第48-51页 |
| 第二章 包装的手段:媚俗化中的文学期刊编排策略 | 第51-78页 |
| 第一节 栏目编排中的媚俗化表现 | 第51-65页 |
| 一、“栏目”的出现与意义 | 第51-53页 |
| 二、从大型化到小型化:以《礼拜六》为转折点 | 第53-58页 |
| 三、小型化后的精致化:从《红玫瑰》《紫罗兰》(前)到《永安月刊》《万象》 | 第58-63页 |
| 四、两类不同的杂志形态:两个阅读世界的简单对比 | 第63-65页 |
| 第二节 视觉图像的媚俗化应用 | 第65-78页 |
| 一、视觉图像的不同功能 | 第65-67页 |
| 二、绣像时代的图文并茂 | 第67-69页 |
| 三、摄影时代图画栏的全面兴盛 | 第69-72页 |
| 四、以《良友》为代表:摄影画报的异军突起 | 第72-76页 |
| 五、新兴视听媒介对传统印刷媒介的冲击 | 第76-78页 |
| 第三章 俗套与时尚:媚俗化中的知识系统 | 第78-117页 |
| 第一节 媚俗化知识系统的建构 | 第78-91页 |
| 一、媚俗文化与新文化:两种不同的知识系统 | 第78-84页 |
| 二、媚俗化知识系统的材料来源:生活表象的幕前幕后 | 第84-91页 |
| 第二节 媚俗化知识系统的更新 | 第91-99页 |
| 一、俗套与时尚的相反相成 | 第91-95页 |
| 二、俗套与时尚的交替更新 | 第95-99页 |
| 第三节 媚俗化知识系统扫描 | 第99-117页 |
| 一、文史掌故:媚雅和媚俗 | 第99-101页 |
| 二、科学常识:科学的碎片 | 第101-103页 |
| 三、世界见闻:“西方”是个万花筒 | 第103-105页 |
| 四、时尚生活:“现代”剪影之一 | 第105-109页 |
| 五、职场生存:“现代”剪影之二 | 第109-111页 |
| 六、情场百态:怎样操作爱情 | 第111-115页 |
| 七、小结 | 第115-117页 |
| 第四章 拼贴与嵌入:媚俗化中的审美系统 | 第117-142页 |
| 第一节 杂志编排中的审美意识 | 第118-124页 |
| 一、基本编排技巧:风格、口味的穿插交错 | 第118-121页 |
| 二、编排技巧背后的美学意味:拼贴与嵌入 | 第121-124页 |
| 第二节 通俗小说中的拼贴与嵌入 | 第124-138页 |
| 一、新旧混杂 | 第125-128页 |
| 二、功能拼贴 | 第128-132页 |
| 三、热点嵌入 | 第132-134页 |
| 四、拼贴技巧的日益娴熟 | 第134-138页 |
| 第三节 拼贴与嵌入:被制造出来的美 | 第138-142页 |
| 第五章 没有主义:媚俗化中的价值观与意识形态存在方式 | 第142-164页 |
| 第一节 价值观与意识形态的组合方式 | 第142-151页 |
| 一、西方学术界与中国文学界的媚俗文化意识形态观 | 第142-147页 |
| 二、无可无不可:意识形态与价值观的大杂烩 | 第147-151页 |
| 第二节 价值观与意识形态的表达方式 | 第151-164页 |
| 一、媚俗化中价值观与意识形态的几种言说方式 | 第151-157页 |
| 二、没有主义:媚俗文化的反阐释性 | 第157-164页 |
| 结语 | 第164-172页 |
| 参考文献 | 第172-180页 |
| 致谢 | 第180页 |