| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪言 | 第8-10页 |
| Ⅰ. 问题的提出 | 第10-15页 |
| ·广告业需要广告效果评估 | 第10页 |
| ·广告效果评估的意义 | 第10-11页 |
| ·本文研究的理论基础和研究方法 | 第11-15页 |
| ·传播学关于效果研究的思路 | 第11-13页 |
| ·消费行为学理论对于广告的影响 | 第13-14页 |
| ·心理学理论下的广告效果测量模式 | 第14页 |
| ·广告效果研究的方法 | 第14-15页 |
| Ⅱ. 广告效果的经典研究与国内广告效果评估模型举例 | 第15-19页 |
| ·西方广告效果评估的经典研究 | 第15-17页 |
| ·国内广告效果评估模型举例 | 第17-19页 |
| Ⅲ. 广告效果研究的主要概念简析及比较 | 第19-25页 |
| ·广告效果评估概念简析 | 第19-22页 |
| ·广告效果评估中主要概念的比较分析 | 第22-25页 |
| Ⅳ.基于受众心理机制的广告劝服效果研究 | 第25-32页 |
| ·广告心理效果研究发展的过程 | 第25-26页 |
| ·心理机制与广告劝服效果 | 第26-32页 |
| ·一个经典的研究成果 | 第26-28页 |
| ·两种广告效果诉求 | 第28-30页 |
| ·两种诉求对广告效果影响和启示 | 第30-32页 |
| Ⅴ.基于传播学视角的广告重复效果研究 | 第32-40页 |
| ·从传播学出发的广告重复效果研究 | 第32-33页 |
| ·浅析产生广告重复效果的机制 | 第33-36页 |
| ·广告重复效果研究中的情境模式 | 第36-40页 |
| Ⅵ.广告销售效果评估研究 | 第40-53页 |
| ·以销售效果作为衡量广告效果的指标的意义 | 第40-42页 |
| ·广告销售效果的经典试验及其结论 | 第42-44页 |
| ·广告销售效果 STAS差异值法 | 第44-50页 |
| ·STAS差异值的计算方式 | 第45-46页 |
| ·影响 STAS差异值得因素 | 第46页 |
| ·使用 STAS差异值分析的作用 | 第46-50页 |
| ·在销售量的基础上预测最优广告投放量的方法 | 第50-53页 |
| Ⅶ.对几种主流广告效果评估方法的再思考 | 第53-59页 |
| ·对上述广告效果评估方法的整合思考 | 第53-55页 |
| ·如何提高广告效果，给广告主的建议 | 第55-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 研究成果 | 第61-62页 |
| 声明 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |