| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 第一章 背景概述 | 第9-19页 |
| ·红舞鞋——消费社会中的消费文化 | 第10-13页 |
| ·概念——消费与消费文化 | 第10-11页 |
| ·符号消费 | 第11-12页 |
| ·后现代生活 | 第12-13页 |
| ·文化背景——文化趋同、大众文化、流行文化 | 第13-14页 |
| ·文化趋同和大众文化 | 第13-14页 |
| ·流行文化？流星文化？ | 第14页 |
| ·城市背景——时尚、城市及其他 | 第14-16页 |
| ·时尚 | 第15页 |
| ·必然性的前行 | 第15-16页 |
| ·建筑背景——类型与模式 | 第16-19页 |
| ·类型——波普建筑 | 第17-18页 |
| ·模式——毕尔巴鄂的古根汉姆 | 第18-19页 |
| 第二章 麦当劳 | 第19-51页 |
| ·麦当劳概述 | 第20-24页 |
| ·背景 | 第20页 |
| ·麦当劳的开发与建设程序 | 第20-21页 |
| ·快餐文化 | 第21-24页 |
| ·选址和族群性——天津麦当劳的调查 | 第24-32页 |
| ·观察和调查 | 第24页 |
| ·结果分析 | 第24-28页 |
| ·选址——优良的地理位置 | 第28-31页 |
| ·天津滨江道商圈的麦当劳族群 | 第31-32页 |
| ·麦当劳单体建筑 | 第32-41页 |
| ·选择适宜性——从冰激凌说起 | 第32-34页 |
| ·麦当劳建筑 | 第34-40页 |
| ·精确的定位 | 第40-41页 |
| ·三种设计——设计建筑与设计顾客 | 第41-44页 |
| ·广告设计 | 第41页 |
| ·形象设计 | 第41-42页 |
| ·顾客设计 | 第42-44页 |
| ·思考 | 第44-47页 |
| ·对于消费者 | 第44-46页 |
| ·对于建筑师 | 第46-47页 |
| ·成功的建筑 | 第47-51页 |
| ·什么是建筑? | 第47-48页 |
| ·麦当劳建筑的成功和隐忧 | 第48-51页 |
| 第三章 四种消费、四种建筑 | 第51-69页 |
| ·超现实消费——迪斯尼 | 第52-59页 |
| ·香港迪斯尼 | 第52-56页 |
| ·神话与童话 | 第56-59页 |
| ·感性消费——拉斯维加斯 | 第59-63页 |
| ·迷失的快乐 | 第59-60页 |
| ·理由不是借口去拉斯维加斯的理由 | 第60-63页 |
| ·顶级消费——迪拜 | 第63-66页 |
| ·棕榈树岛 | 第63-64页 |
| ·世界地图 | 第64-66页 |
| ·精致消费——品牌体验店 | 第66-69页 |
| 第四章 手段和趋势——消费文化的影响 | 第69-87页 |
| ·建筑观念的转变——消费文化的同化 | 第70-75页 |
| ·商业景观，品牌形象 | 第70-73页 |
| ·戏剧化效果，瞬间的作用，为短暂而设计 | 第73-75页 |
| ·空间 | 第75-79页 |
| ·空间情境与消费——差异化与认同感 | 第75-76页 |
| ·新“奢华”空间——市场手段 | 第76-77页 |
| ·消费文化下空间的媚俗情结 | 第77-79页 |
| ·虚拟空间 | 第79页 |
| ·要素设计 | 第79-81页 |
| ·文化要素 | 第79-80页 |
| ·商标的幕后——符号价值与符号 | 第80-81页 |
| ·传播 | 第81-87页 |
| ·大众媒介与广告 | 第81-82页 |
| ·传播受众与传播者 | 第82-83页 |
| ·建筑宣传攻略 | 第83-87页 |
| 第五章 妄想和假设——职业开发公司和职业开发人 | 第87-97页 |
| ·背景 | 第88-89页 |
| ·乌托邦的反问——个人集资建房 | 第88-89页 |
| ·装修大学 | 第89页 |
| ·职业开发公司 | 第89-93页 |
| ·标准化故事全集——规范动作 | 第90-92页 |
| ·妄想——职业开发公司 | 第92-93页 |
| ·职业开发人 | 第93-97页 |
| ·两种资质 | 第93-95页 |
| ·假设——职业开发人 | 第95-97页 |
| 第六章 补白还是边缘化？ | 第97-101页 |
| ·消费差距——拆除的天南街：此岸与彼岸 | 第98-99页 |
| ·反消费文化 | 第99-101页 |
| 参考文献 | 第101-102页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第102-103页 |
| 附录一：世界最具影响力的100 个品牌当中与本文有关的品牌表 | 第103-105页 |
| 附录二: 麦当劳调查表 | 第105-106页 |
| 附录三：天津市麦当劳地址表 | 第106-107页 |
| 附录四：天津市麦当劳分布图 | 第107-108页 |
| 附录五：天南街调研问卷 | 第108-109页 |
| 附录六：天南街调研问卷数据 | 第109-110页 |
| 致谢 | 第110页 |