| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-23页 |
| ·问题的提出 | 第11-14页 |
| ·研究内容与研究意义 | 第14-17页 |
| ·研究方法与研究思路 | 第17-21页 |
| ·本论文的创新点 | 第21-23页 |
| 2 主要概念界定与文献综述 | 第23-40页 |
| ·主要概念界定 | 第23-25页 |
| ·文献综述 | 第25-38页 |
| ·研究现状的讨论 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 3. 渠道扩展与选择行为的理论基础与研究框架 | 第40-51页 |
| ·消费者渠道扩展环节中的理论基础 | 第40-43页 |
| ·消费者渠道选择环节中的理论基础 | 第43-47页 |
| ·总体理论模型 | 第47-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 4 基于消费者视角的渠道扩展行为的内部传递机理研究 | 第51-69页 |
| ·内部传递理论框架 | 第52-56页 |
| ·实体渠道至电子渠道扩展研究模型构建 | 第56-59页 |
| ·研究方法 | 第59-61页 |
| ·研究结果 | 第61-67页 |
| ·结论与讨论 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 5 基于消费者视角的渠道扩展行为的信任传递机理研究 | 第69-87页 |
| ·信任传递理论框架 | 第70-71页 |
| ·研究模型与假设 | 第71-76页 |
| ·模型变量测试与数据收集 | 第76-79页 |
| ·数据分析和假设检验 | 第79-84页 |
| ·实证结论与讨论 | 第84-86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 6 基于任务-渠道匹配和使用-情景匹配的渠道选择行为研究 | 第87-104页 |
| ·基于匹配的渠道选择理论框架 | 第88-89页 |
| ·研究模型与假设 | 第89-94页 |
| ·研究设计 | 第94-97页 |
| ·数据分析和假设检验 | 第97-102页 |
| ·实证结论与讨论 | 第102-103页 |
| ·本章小结 | 第103-104页 |
| 7 面向购买决策全过程的渠道选择行为研究 | 第104-131页 |
| ·信息搜索和产品购买的消费者决策过程理论框架 | 第105-106页 |
| ·研究模型与假设 | 第106-112页 |
| ·研究设计 | 第112-117页 |
| ·数据分析 | 第117-127页 |
| ·实证结论与讨论 | 第127-130页 |
| ·本章小结 | 第130-131页 |
| 8 研究总结与展望 | 第131-136页 |
| ·研究总结 | 第131-133页 |
| ·研究展望 | 第133-136页 |
| 参考文献 | 第136-148页 |
| 致谢 | 第148-149页 |
| 博士期间的学术成果 | 第149-151页 |
| 博士期间参加的课题 | 第151-152页 |
| 附录 | 第152-170页 |
| 附录1 | 第152-155页 |
| 附录2 | 第155-159页 |
| 附录3 | 第159-161页 |
| 附录4 | 第161-170页 |
