| 中文摘要和关键词 | 第1-4页 |
| 英文摘要和关键词 | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 一、网络广告传播的心理效应及创作要求 | 第7-14页 |
| (一) 主动性 | 第7-9页 |
| (二) 刺激多样性 | 第9-11页 |
| (三) 时尚性 | 第11-13页 |
| (四) 广告接触的高黏度性 | 第13-14页 |
| 二、网民的广告认知心理习惯及其创作对策 | 第14-16页 |
| (一) 个性满足意识 | 第15页 |
| (二) “链接式”阅读心理习惯 | 第15页 |
| (三) 复合信息求知欲 | 第15-16页 |
| (四) 自由参与倾向 | 第16页 |
| 三、网络广告互动心理需求与互动传播策略 | 第16-34页 |
| (一) 网络广告互动传播的理论基础 | 第17-19页 |
| (二) 网络广告互动传播的内涵 | 第19页 |
| (三) 网络广告互动传播的动因分析 | 第19-20页 |
| (四) 网络广告互动传播策略 | 第20-23页 |
| (五) 互动策略在网络广告文案创作中的应用 | 第23-31页 |
| (六) 互动策略在网络广告画面创作中的应用 | 第31-34页 |
| 结语 | 第34-36页 |
| 注释 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 在学期间科研成果清单 | 第38页 |